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品牌观察：从百家姓到王者荣耀IP，王老吉为啥开始讨好年轻人
来源: 北京商报 王晓 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 680天前 | 2467 次浏览 | 分享到:
王老吉与王者荣耀跨界合作，推出联名IP定制罐、定制礼盒等。值得一提的是，几天前的高考首日，王老吉携手演员陈都灵推出了“万试大吉”“高考大吉”等高考定制罐。此外，王老吉还曾因推“李吉利”“孙老吉”等百家姓定制罐引发热议。
 
江瀚认为，“上述包装和话题营销的确可以让年轻群体对王老吉品牌形象有一定的改观，但营销的最终目的是实现流量转化，王老吉能否借助热门IP或话题转化为持续的销量依然是个问号。而相对于元气森林、喜茶等新消费品牌和新茶饮的推新速度和口味多样化，凉茶企业的研发还任重道远”。