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品牌营销:从“卖产品”到“卖品牌” 农业品牌建设是乡村振兴的重要抓手
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 65天前 | 403 次浏览 | 分享到:
加强农业品牌建设正当其时

品牌化是农业现代化的重要标志,是农业供给侧改革的重要抓手,也是实施乡村振兴战略的重要驱动力。乡村振兴战略为中国农业发展提供了全新的机遇,加强农业品牌建设正当其时。

新华社党组成员、秘书长宫喜祥表示,品牌建设是一项长期的系统性工程,农业品牌的创建更因其产业的特殊性更加不易,不仅需要企业自身不断努力,更需要社会各界共同关注、共同参与、共同助力。

国内有不少优秀的农业品牌建设案例可以为全国农业品牌建设提供借鉴。以贵州为例,近年来,贵州立足多姿多彩的民族文化资源,将茶叶、美酒等优势产业整合提升,推出了一批高质量的黔系列品牌,成为多彩贵州的一张亮丽名片,有力提升了贵州民族文化与品牌的知名度、美誉度和影响力,实现了民族文化传承与经济发展双促进双提升,成为了贵州经济新的增长点。

乡村振兴产业为要,产业升级是助力乡村振兴的关键。金禾天润是一家专业从事果业全产业链生产经营的现代农业企业,短短两年时间,通过组建产业联盟,在国内外已投资建设以樱桃、葡萄为主导产业的10余个大型农业综合体项目,成为国内设施樱桃和设施葡萄产业的头部企业。

金禾天润农业科技集团董事长曾琦表示,金禾天润品牌探索成功的核心模式,在产业方面,主要是围绕产业链微笑曲线两端,一端加大科研投入占领种业制高点,一端强化品牌营销,通过品牌提升产品附加值;在金融方面,公司近期与山东省新旧动能转化中心等发起设立上合农业(青岛)产业基金,基金总规模100亿元,将为金禾天润未来的品牌化之路插上金融的翅膀。

具体来看,围绕产业链,向上游延伸,建立高标准的种子研发和无毒组培中心,解决种业卡脖子的问题;向下游延伸,建设分拣预冷气调包装及冷链物流中心和发展农产品精深加工,推动农产品向商品的转变;横向衔接,打造乡村振兴学院和文旅集散地,挖掘农业的生态功能。通过标准化建设,将初级农产品向商品转变,通过品牌赋能,使商品向优质商品跨越,实现优质优价,反哺农民。

中国人民大学品牌农业课题组组长、首席专家娄向鹏表示,乡村振兴的抓手是产业兴旺,而产业兴旺的抓手是品牌强盛,只有通过品牌化的产品、品牌化的服务和市场发生交换,才能够真正让绿水青山变成金山银山。

用数字技术助力农业品牌塑造

“中国蔬菜之乡”寿光是全国重要的蔬菜集散中心、价格形成中心、信息交流中心和物流配送中心。寿光市委副书记、市长李鹏表示,质量是品牌打造的生命线,近年来,寿光以智能管控为抓手,强化寿光蔬菜品牌的质量保障。

据悉,寿光开发了农业智慧监管平台,划分了28个监管网格,配备了56名专职监管员,将全市每一个蔬菜大棚、每一个批发市场、每一家农资门店全部纳入监管,实现了蔬菜生产全链条追溯、全流程监控。质量服务“一张网”、分析预警“一张图”,构建起了覆盖产前、产中、产后的全产业链监管服务体系。同时,广泛推广智能化生产装备,加快推动蔬菜生产迈向精准化、智能化。目前,自动温控、智能雾化器、水肥一体机等设备已成为寿光蔬菜大棚的“标配”,越来越多的寿光农民应用物联网技术管理蔬菜,全市蔬菜大棚物联网应用率达到80%以上。