观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
广元工匠
今日聚焦
新品发布
打假治劣
行业要闻
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
广元名师
广元名家
广元名医
通知公告
地标产品
服务指南
管理智慧
品牌文化
品牌策划
有机产品
品牌营销
品牌故事
品牌管理
品牌营销:引爆营销这么做,就能最大化的吸引消费者!
来源:中国广告网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 228天前 | 2547 次浏览 | 分享到:
随着社会的发展,品牌将会越来越多,这些品牌要想获得消费者的注意,就需要不断的投放广告。现在广告已经成为了品牌吸引消费者必不可少的环节。在竞争的市场环境下,品牌不仅要保持广告的投放,还要尽量快速的引爆自己的影响力。所以引爆营销越来越为品牌所重视。那引爆营销怎么做,才能最大化的吸引消费者呢?



01足够的反差感


引爆营销背后的逻辑是依附社交关系无限延展的二次传播。其实普通消费者生活中遇到的绝大多数事情,都不足以激发他们的分享行为。就是它们远远没有达到消费者主动分享的阈值。为什么消费者不会分享这些呢,因为最重要的原因是缺乏反差感。消费者对生活的小事情是经常无视的,对反差的事情会特别的关注。这从进化心理学可以得到诠释,在原始社会时,原始人会注意观察周围的一切事物,如果草丛有反差的晃动,原始人就会警觉起来,因为不警觉的人很可能会被从草丛跳出来的野兽吃掉。



因此,消费者经过不断的进化,天生对反差信息具有极强的敏感性。要想做好引爆营销,品牌就要利用消费者对反差敏感的心理。如果品牌想打算做引爆营销,就要考虑引爆的素材的选择问题,要选择一个极具反差感、与普通消费者生活所见所想相违背的事件,这样往往会引发传播。


02趣味性


引爆营销是需要让消费者对品牌产生兴趣的。移动互联网时代,消费者每天接受的信息非常多,如果营销内容平淡无奇,消费者面对这么多信息,是很难都记住的。



引爆的内容是容易让消费者记住的。主题是具体的事情而不是那种晦涩的。内容对大部分消费者来说是有趣、新颖、反常、有人情味的东西。最好引爆的内容是带有故事性的,情节曲折,是意料之外情理之中的。因为情理之中的,有了情感的内容,容易让消费者产生共鸣。因为消费者天生就对趣味性的故事趋之若鹜。


03借势破浪


乘风破浪,有大风船才能乘着大风破浪前行。引爆营销一样的,它需要及时的发现社会新闻和事件的热点。那广告营销的热点一般在哪里找呢,其实各大平台都有热点指数,选几个最大的热点平台,出现的词最多的就是当下的热点。找到热点以后,就要判断热点适不适合借势。一般大众化、正能量、趣味性的热点是可以借势的,负能量、政治的热点要慎重的借势。



通过判断热点可不可以借势以后,就要分析确定的热点。这个热点产生的根源是什么?消费者讨论这个热点那些维度?热点有那些消费人群在关注?热点和品牌的联系点在哪里?通过综合的分析,找到了契合品牌的“关键点”。关键点出来以后,就要着手根据热点形式确定相应宣传的渠道。不同的传播渠道效果自然不同,微博上适合做转发类的,朋友圈适合文章、H5活动、短视频平台适合带有人物趣味性的内容等等。