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品牌营销:这些刷爆朋友圈的品牌营销案例,值得收藏
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 228天前 | 1136 次浏览 | 分享到:

经过半年的全面恢复与革新升级,2021年商业市场继续向新。回看过去一年,一场黑天鹅事件引发整个市场的停滞与焦虑。而为突破困局,一众品牌不断创新,以全新的营销手法引来市场关注。

复盘2020年中值得关注的品牌营销案例,既有大牌联名、借势营销、土味创意营销等经典案例,还出现了“反差代言”、虚拟偶像、到家服务等一系列新玩法。通过创新的营销,部分品牌在各自的领域取得了优异的效果,主要体现为提高公众美誉度、打破品牌传统印象、提升品牌形象等方面。

无论是奢侈品牌、国际大牌还是茶饮、本土美妆、快餐,通过全新的营销手段得到市场侧目,甚至在一定程度上对业绩带来了直接的提升。

星巴克招募“气氛组”

12月中旬,一则“在星巴克带笔记本的人都星巴克气氛组”的段子在网络走红,星巴克官方微博迅速反应,当日立即推出“招募星巴克气氛组”活动并被网友迅速扩散,借势爆红流量再度将话题热度推高,扩大品牌效应。

  

星巴克在国内一直是自带流量的品牌,其在营销方面则更多依靠品牌自身的IP,由粉丝进行自发的扩散。而近年来,通常只扮演冷冰冰的宣传机器的官方账号也开始打造人格化IP,例如拍摄抖音小视频、官方微博、公众号更积极地与粉丝互动,这背后,也正是星巴克意识到粉丝对品牌带来的“自来水”式推广效应。

而星巴克此次借势营销,也正是其常用营销手段的升华版。气氛组的段子之所以走红,是由于其内容具有社会普遍性。哪怕是调侃是段子,星巴克以颇带自嘲式的营销噱头,结合自身强大的品牌流量与社会热点,以极低的成本借势扩大品牌效应,成为2020年品牌借势营销方面值得借鉴的案例。

老乡鸡土味发布会

继2月董事长手撕员工“疫情期间不上班不要工资”联名信爆红后,老乡鸡于3月发布视频“2020老乡鸡战略大小会”再次成为热门话题。

  

图片来源:老乡鸡

老乡鸡公众号将其称为“我们用200元预算帮董事长安排了一场史无前例的发布会”,发布会内容为老乡鸡董事长束从轩在一座乡村风格的舞台上发布2020年品牌战略。该发布会以其“土到极致却不低俗”的演绎方式,成为土味营销中为数不多的优秀案例。

细数老乡鸡2020年的营销事件,其登上热门讨论的案例并不少见,例如与岳云鹏“不打不相识”式互动代言、疫情期间不洗手不给吃饭、官方微博每天只发“咯咯哒”等。其营销策略的核心,是通过打造年轻人喜爱的土味视频,以接地气而又有趣的方式通过官方渠道不断与年轻人产生交流,在年轻人心目树立“可爱、高性价比”的品牌形象。