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脑洞大开到星际!这绝对是2020年以来,旅游业最有趣的一次营销了!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1249天前 | 3166 次浏览 | 分享到:

只因一份执念在心,毅然前行。

-- 《Where my heart will take me》

每当这首《星际迷航•进取号》经典主题曲《Where my heart will take me》响起,全世界的科幻迷们,似乎就又回到了那个可以遨游太空的世界。

作为全世界最著名的科幻电影系列之一,《星际迷航》系列电影五十年来对于外太空的探索,令一众科幻迷们向往不已。

进取号、柯克舰长、瓦肯人、银河系象限……星际迷航途中,如梦如幻。然而现在,梦幻已经变成现实。

就在不久前,同程宣布成立了「同程·菠萝行星际旅行社」,不仅推出了9大行星的旅行线路,还在10月18日国际级的「世界青年科学家峰会上」召开了「推介会」。

△ 同程行星际旅行线路介绍

这个推介会由西瓜视频、央视频、新华网、网易全网直播,当天的在线直播观看用户超过了300万。

据了解,行星际旅行最少也要39亿,一般人显然是负担不起的,那么同程开启行星际旅行,到底是要做什么呢?

制造话题事件

打造认知传播预触点

回望中国营销历史,大概经历了三个时代:工厂时代、渠道时代和互联网时代。不同时代,决定成败的竞争要素也不相同。而如今,我们则进入了心智时代,决定胜负的关键因素不再来自互联网,也不是流量,而是品牌在顾客心智建立的认知。

然而大众认知是无法强行灌输的,那么同程又是如何传递认知的?

首先,是认知传播预触点的打造。

发布悬念海报,吸引大众关注

早在推介会召开以前的10月10日,同程就在微博发布了悬念海报,在图里暗示了科学菠萝奖和同程旅行共同联名品牌「同程菠萝行星际旅行社」的信息,并和用户卖了个关子,说要在10月16日公布绝密业务线。

这条消息成功勾起了用户的好奇心,有的用户甚至解读成了:「马蜂窝被同程收购」。

以至于在16号晚上官宣的时候,一大批记者等待消息。并且有大批用户在马蜂窝等平台留言,问是不是要被同程收购了。

知名营销学专家戴维·阿克,曾在其所著《品牌大师》一书中,提出品牌接触点理论。

他指出,消费者可以接触到的一切与品牌相关的事物,线下店铺也好,员工也罢,都是品牌的接触点。消费者通过与这些接触点的接触,来了解品牌,建立自身对于品牌的认知。

然而互联网的发展,使得消费者在正式接触到品牌以前,就已经开始通过网络上传播的各种信息,对品牌进行