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品牌集体说“不”:麦当劳“不管了”,雪碧“不绿了”,必胜客“不剩了”!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 25天前 | 113 次浏览 | 分享到:
What?为了地球,麦当劳不管了?! 这是麦当劳要豁出去,准备干一番大事业的节奏吗? 原来这其实是麦当劳玩的一个梗,说的是麦当劳近期的一项环保事业:为了保护地球,麦当劳决定跟吸管“分手,开启“无吸管”模式。 
所谓的“不管了”,指的是麦当劳改用自带饮嘴的“无吸管”杯盖,目前这个措施会选择在北上广深一线城市开始试行,接着再逐渐推行到其他城市。




除了麦当劳的“不管了”,一直以来也有不少品牌为了保护地球履行社会责任,在这方面餐饮品牌尤为积极。 比如说:可口可乐“不红了”,雪碧“不绿了”,星巴克“纸化了”......可以说当品牌们脑洞大开做起环保创意来,广告人都可以统统靠边站了。  



雪碧“不绿了”绿瓶变身为透明瓶
去年6月的时候雪碧的包装就变了,它不再继续“绿了”。
雪碧的爸爸可口可乐把拥有半个世纪历史的绿瓶,换成透明塑料瓶。值得注意的是,这次变透明的不仅仅是瓶身,还有雪碧的logo。 我们知道拿掉品牌标志性的符号,在大家看来就是一件“非常叛逆”、“得不偿失”的事情。 



但正如可口可乐前总裁道格拉斯·达夫特说的,如果可口可乐全球的工厂被一把火烧掉,只要留下“可口可乐”四个字,他依旧可以再造另一个可口可乐。
这里不单纯指可口可乐的logo,而是指可以识别可口可乐的一切符号。 品牌识别既可以是一个Logo、一个声音、一种颜色,因此雪碧敢于“拿掉”标志性的品牌颜色,也是对于自己的品牌认知度拥有十足的自信。即便把它的颜色、logo改得五花八门,人们还是能够一眼就认得。



可口可乐“不红了”定制首款海洋废塑料再生瓶 前有雪碧“不绿了”,后有可口可乐“不红了”! 可口可乐作为全球最大的软饮料公司,在一些人眼里或还是个“塑料垃圾大王”。为了改变这一品牌形象偏见,去年可口可乐就以“不红了”为设计创意,推出全新海洋瓶,面世的首批塑料瓶是300个。 



海洋瓶并非简单地把瓶身“红”换成“绿”,可口可乐是真正回收海洋塑料垃圾作为原料,把海洋垃圾做成饮料的循环包装,制造出一个个再生饮料瓶。 可以看到,瓶身画风同样颇有海洋风味,这既体现了企业在实践社会责任,又结合瓶身概念将营销玩出新花样。