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天猫精灵的这个品牌片，妈妈们看完都哭了
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1386天前 | 2693 次浏览 | 分享到:


而在正片上线后，片中站在妈妈的视角描述的二胎家庭现状，引起不少妈妈群体强烈共鸣，“这说的就是我”、“太真实太扎心了”、“好温暖”……从而进一步扩大相关话题的发酵，也引爆了“妈妈们的心愿”征集活动。一方面，二胎家庭话题引共鸣，引发全域讨论加大品牌曝光，另一方面，“心愿”主题活动直戳人心，让妈妈们感觉被理解，使得品牌理念“懂你的家庭助手” 得到进一步强化。


品牌声量有了、好感度有了，落到实处也完成了销量转化，相关话题的引爆成功引流手淘搜索“天猫精灵心愿”抽取888元心愿红包，可谓实现一波双赢。其次，明星家庭定位精准，也造就了天猫精灵此次活动引爆的关键。此次天猫精灵针对的是中国25-40岁的年轻带娃家庭用户，所以这次为什么选择邀请到叶一茜一家来进行这场campaign，也是有一番考量。天猫精灵这次主打品牌心智是“懂你的家庭助手”，而选择利用二胎家庭话题进行切入，并官宣田亮叶一茜一家成为天猫精灵首席心愿家庭，以他们的故事进行背书着实更有说服力。
另外，通过叶一茜来讲述这则故事也非常契合天猫精灵这次“懂你的家庭助手”核心定位。与其说“懂你”，不如说天猫精灵这次太懂妈妈群体了。众所周知，叶一茜既是一位称职妈妈，也是一位优秀演艺者，她代表了广大女性群体，既想照料好家庭的同时也能活出自我，再深层次理解也是在致敬生活中伟大的母亲。其二，明星家庭也更有话题度，有助于话题的发酵和品牌理念的进一步扩散和强化。例如，这支品牌片发布后，叶一茜/田亮微博&抖音同时互动，明星夫妇的加持，更加刺激话题引爆和辐射潜在目标人群。
最后，还是想回扣到二胎家庭相关话题，也许在看这支品牌片的你，是来自一位二胎家庭的用户，可能会激起父母一辈的共鸣，也可能会勾起子女一辈的回忆。
对于父母而言，可能很难将父母的角色做得完美，但对孩子的爱是不变的；而对于孩子而言，我们能做的就是要理解父母。所以阿广很喜欢天猫精灵这次打出的品牌心智——懂你的家庭助手。一个“懂你”囊括了太多感情，这份感情无法用言语表达，却都体现在生活中的点点滴滴细节中了。
而对于二胎家庭来说，可能经常被问到这样的问题：为什么要生二胎？阿广曾看过一个很好的回答：生二胎，不是因为我们有钱、有时间，也不是因为一定要生男孩或者女孩，而是因为在这个人情冷漠、充满功利的世界——我们想给孩子多留一个亲人。在漫漫人生路上，他们彼此相依相扶。二胎家庭有烦恼、有压力、有争吵、有摩擦，但不可否认的是，二胎家庭也是充满欢乐和爱的家庭，问题双倍，可幸福快乐，却也是双倍的呢！