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篮球引发的品牌效应:中国人寿体育营销新思路
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 31天前 | 92 次浏览 | 分享到:

随着Z世代成为消费市场的主要群体之一,加之2020是体育大年,诸多世界级赛事如欧洲杯、奥运会汇聚, 如何透过体育营销破圈出击年轻消费群,势必成为今年品牌营销的重要命题。那么,品牌该如何区别传统体育营销的一次性、单向式沟通,开启不一样的年轻化体育营销?

作为品牌观察者,品哥留意到中国人寿在这一点上颇有一套,我们不妨一起来剖析一下, 或许可以给品牌操盘手们在2020体育营销中提供一些新思路。

「广度」

全明星扣篮大赛提供梦想舞台

与大众打成一片

我们最常看到的体育营销,不外乎通过一系列的明星代言、海报宣传等方式露出品牌信息,铺天盖地覆盖用户圈层。说白了,曝光不等于“触达”,高昂的费用背后很可能只是利用明星效应在做单向沟通。

对于大众而言,不仅容易产生疲惫感,自行开启“过滤模式”,还很容易因为“事不关己”而忽略品牌。

而中国人寿的做法是,让“篮球+品牌+大众”形成强关联突破用户心防,与更多用户“打成一片”。

“要投就投中国人寿”“关键一投决定未来”的品牌口号不仅早已家喻户晓,这一“投”也深深绑定了中国人寿与篮球的缘分。

作为CBA联赛的官方主赞助商,中国人寿在冠名全明星周末扣篮大赛的同时,创新开展了 全明星扣篮大赛海选活动,为更多的草根提供通往全明星、实现梦想的机会。

消息一出,不少草根扣将早已摩拳擦掌,“民间神话”陈登星、“云南滑翔机”矣进宏、“蝎子摆尾”许文皓、“中国卡特”李和旭、“闪电侠”艾志远等等纷纷加入,贡献了不少精彩度。在十强争霸赛的现场,比分甚至出现“同分”的情况,最后历经加赛才决出胜负。

点击观看视频:10名草根扣将决战精华

这不仅给扣篮大赛提供了极具话题度的看点,更重要的是 给民间的篮球爱好者打造了一个挑战自我、实现梦想的舞台,让身怀绝技的他们有机会与专业球员一较高下,从球场上意难平的“观看者”转变为不虚此行的“参与者”。中国人寿用心支持守护每一个普通人的梦想,助力他们超越自我,昂首飞跃,陪伴他们在追梦道路上奋勇前行,永不放弃!

例如, 出生于云南玉溪的矣进宏从小热爱篮球,但小时候生活环境差,连个像样的篮球场都没有。 虽然如此,却没有阻碍他的篮球梦,而是一直坚持训练。终于到了大学,完成人生第一次扣篮。与此同时,他出色的弹跳力渐渐被传开,