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营销要学会抱团
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1542天前 | 4355 次浏览 | 分享到:

看完视频之后,内心有一种由噗通变成扑空的感觉。
毫无感情的配音,把开业该有的热闹氛围营造得一点都不高涨。
佛系魔性双修的台词,也无意扎了很多人的心。
“有钱吃吃饭,没钱拍拍照”,我是那样的人嘛,我只是单纯热爱摄影而已。好吧,记住你了。
在讯息嘈杂的当下,如何传达一个品牌动态呢?
要么,去创造一个好的主题概念,背后的寓意能让它不胫而传播。 要么,去制造一些反差感,打破读者的预期,反而会吸引年轻人的目光。 这么去看,这个快闪店走得方向挺对的。   3、 不过,这次快闪店的意义更在于—— 把“考拉抱”的形象延伸到生活其他的场景,通过必胜客全国的门店扩大覆盖面,来强化这个形象认知。
而且,这只是一个营销的样本缩影。 沿着这条线路,考拉海购将会继续开展场景化营销,去打造自己的品牌IP。 比如,在美食场景上,还可以和海底捞联名,出一个抱住考拉,海阔天空的主题店,给消费者打打气,再给IP赋予更多的情感价值。 比如,在住行方面上,可以联名开主题酒店,以抱住考拉,做个好梦为主题,构建一个情感体验的空间,让消费者睡个好觉。 当考拉抱这个视觉符号,赋予着更多的情感寓意,并不断地重复地出现生活各种场景中,那么它已经在慢慢成长为一个IP。

  最后, 还有一个很巧合的地方。 某种程度上,也能解释考拉海购为什么选择走场景营销这条路,去打造自己的品牌IP。 一方面,这是未来的消费趋势。人们消费的不是产品本身,而是使用产品的体验。不同的场景,带来的感受和意义都是不同的。 另一方面,随着文娱消费的流行,猫狗主题店在市场上越来越受欢迎。
考拉海购本身具备宠物的可爱属性,这样的主题店很容易成为年轻人的打卡地吧。
通过这个天然的优势,可能在不久,考拉海购就会渗到生活的各个角落。