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来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 42天前 | 168 次浏览 | 分享到:

近来,考拉海购都在做一件事——

 

把“考拉抱”这个视觉符号,打造成品牌IP。

 

从静态的logo,塑造成人格化的形象。从线上发力,开始线下布局。

 

果不其然,考拉海购要在线下开始营业了。

 

 

1、

 

每临近春节,人们就开始集体许愿。希望明年工作顺利,身体健康,早日脱单……

 

基于这样的社会洞察,考拉海购和必胜客联名开设了快闪店。


抱住考拉,心想必成为主题,给消费者提供一个新年新去处。


快闪店很多,但这个很有必要,这是一件三赢的事情。
对考拉海购来说,这是打造IP的初步尝试。
给这个“考拉抱”形象赋予更多的文化内涵,抱住考拉能带来一种美好心愿。 对必胜客来说,也是有双重的增益。 除了给品牌上带来情感价值外,在销售端也有很大的催化。 在《卡通形象营销学》有一个试验表明:带有动物卡通形象的美食,消费者购买意愿会增加25%左右。 也就是说,“考拉抱”能潜移默化地转化消费者的购买力。 而对消费者来说,这样的主题店更是喜闻乐见。 在消费升级时代,人们想要的不仅仅是产品,还有更好的消费体验。这样的场景设计,用许愿这个情感标签去装饰店面,更容易得到年轻人的好感。 除此之外,在必胜客全国门店还发起了活动,进一步圈住消费者拉新用户。 在线下,吃必胜美食,必得考拉心愿好礼。通过促销的方式,来吸引更多的流量。
在线上,推出一支《新年心愿签》H5。采用许下心愿的方式,和消费者更多的互动。
长按图片识别二维码体验H5
 一方面,这种线上线下的联动,可以让流量最大化;
另一方面,通过H5进行许愿,接着以“考拉抱”作为一种精神寄托,最后祝愿人们的心愿必将实现。
在我看来,这不仅是一个流量的循环,也是一次内容情感的闭环。  
2、 而在宣传上,不像传统店一样,开业各种花篮礼炮。 这个快闪店有自己的想法,走了一条又暖心又魔鬼的路。 暖心的是,利用公众熟知的品牌名称,组成了抱住考拉,心想必成这个暖心主题,含蓄地传达这个讯息。考拉海购和必胜客联合开店。 魔鬼的是,考拉海购推出一支魔性视频,大声地官宣这次合作。