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盲盒营销,承包2020品牌新玩法
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 43天前 | 132 次浏览 | 分享到:
盲盒这个坑可太深
谁能想到
官官一个拒酒千里的小伙伴
能往家里论箱囤RIO?害,别问,问就是为了RIO新出的盲盒!

RIO这次与模型玩具门户网站ACTOYS联合推出的欲醺醺”系列盲盒“心机”之处在于一下戳中两个营销热点——盲盒营销 & 宠物营销

以ACTOYS“猫铃铛”系列盲盒为原型在喵星人两颊加上微醺后的红晕仿佛喝了小酒的模样令网友直呼“萌化了”


说到盲盒营销
过去一年里,不务正业”玩玩具品牌还真不少甚至发展出了几大类别
略作梳理也许就能看到2020盲盒营销的几个发展方向
01 品牌吉祥物盲盒
这一操作可以看作是品牌周边的延伸、吉祥物玩偶的升级版。
众所周知,互联网行业就是一个“动物园”,在自有形象上做文章,可再方便不过了,因而品牌吉祥物盲盒大多出现再互联网领域。
腾讯“Mouse Q”潮玩系列

知乎刘看山系列

02 品牌代言人盲盒
粉丝经济也是品牌营销不过时的热点,若是自家品牌主打年轻受众,自家代言人又刚好流量不弱,以代言人形象出盲盒,就是一个不错的噱头——既是偶像周边,也是品牌周边。
瑞幸咖啡刘昊然系列盲盒

九阳Q版邓伦手办盲盒


(点击查看大图)
03 产品盲盒
要论把自家产品做成盲盒,最成功的当属旺旺。先是去年上半年推出旺仔牛奶民族罐,足足56款盲盒设计,让这款我们“从小喝到大”的国民饮品又大火了一把。

转眼下半年旺旺又在双十一期间,推出了“好想捏”仿真零食盲盒,把小馒头、泡芙、雪饼、仙贝、QQ糖、牛奶糖、碎冰冰等8款主打产品做成了仿真周边,可太让人上头了。


04 借势盲盒
热点借势对于品牌营销来说并不陌生,前两年流行每逢热点出海报,现在有了盲盒玩法,热点更加逃不掉。
盲盒借势动作最快的当属火锅品牌呷哺呷哺,先在电影《攀登者》上映期间,联合泰迪珍藏推出#攀登联萌#系列盲盒,雄赳赳气昂昂登上朗玛峰:



如今,《唐人街探案3》还没上,借势盲盒也已提上日程啦!

在这各行各业都在大喊太难的一年
大概只有盲盒界不太难
盲盒限定款玩具甚至能够创造50倍溢价连炒鞋党都自叹不如
而对品牌来说精准戳中年轻人“玩”点的