观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
打假治劣
行业要闻
新品发布
今日聚焦
广元工匠
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
服务指南
管理智慧
通知公告
品牌策划
广元名家
品牌营销
广元名师
地标产品
广元名医
品牌文化
品牌管理
品牌故事
有机产品
CP营销,为什么越来越流行了?
来源:广告创意 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1576天前 | 5694 次浏览 | 分享到:

2019年马上进入尾声,相信今年大家都会被这几大营销热词刷屏:KOC、短视频、CP、沙雕,但如果要评出一个年度最热营销词汇,我一定会pick“CP

剧中,粉丝沉浸磕CP,不可自拔。 剧外,品牌借势大剧,CP营销成风。 你不得不承认,我们已经进入了一个泛CP的时代,cp文化的流行为品牌提供了营销的土壤。
可以说,CP已经不是单纯一种娱乐现象,转变为一种品牌营销现象。为什么CP营销越来越流行,背后的逻辑又是什么? 



关于CP,你知道多少?
CP是英文“Couple”的简称,来自日本ACGN同人圈,最开始是用来形容有恋爱关系的两个人。20世纪90年代末之后,随着日本动漫和同人文化进入中国,CP这一概念也在中国开始兴起。 也就是说,最开始CP还是存在于二次元的词汇,但经过近几年泛娱乐的发展,你会发现,CP已经拥有了更丰富的内涵。
从二次元到三次元,从异性到同性,从古装剧到现代剧,从剧情设定到真实设定,人人皆可组CP。 我们自身也见证着一届届CP火爆现象,比如胡歌与霍建华这对由《仙剑三》结缘的“胡霍党,2016年情人节前后两人合体拍雪地写真,上演“胡歌霍建华冬日恋哥”。
#胡歌霍建华冬日恋哥# #是胡也是霍!情人节伙着过!#两个微博话题,一度登上微博热搜,其中后者话题接近4个亿。 


还有今年国产动画电影《哪吒》,到先后引起讨论热潮的《陈情令》《亲爱的,热爱的》,涌现出了一批CP。
包括最近热播的明星家庭节目《幸福三重奏》,真实展现三对夫妻的相处模式,让不少粉丝直呼“太好磕了 

关于磕CP,还流传着一个段子, “我可以单身,但我的CP一定要结婚!”
由此不难看出粉丝在磕CP这件事,隐藏着巨大的情结。 这也折射出“CP文化”的盛行是有迹可循的,越来越多年轻人在被婚恋焦虑所包围,在众多感情问题面前,他们只能把情感寄托在剧集中。
而以CP为主的影视剧、综艺,多数传递的是温暖有力的感情故事,构建了理想的爱情状态,恰好满足年轻人对爱情不切实际的幻想。
这也是为什么磕CP让人疯狂上头的原因。 



官方牵线剧外撒糖打开品牌声量

对于CP粉而言,他们磕CP并不是局限于剧内,而是会将话题延伸到剧外。 这股CP热潮让不少品牌嗅到了营销契机,玩起了CP营销。