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内容营销，升级传统广告
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1645天前 | 5602 次浏览 | 分享到:

当我们再次聊起传统广告，还有什么新观点？

社交媒体差不多也10年了，内容营销也提了很多年，但最终我们发现，大多数品牌主，还是在社交媒体上做传统广告，还是以传统思维做传播，这是对“传播”这个词极大的误解。
就像我前段时间讲的，你以为自己在做内容营销，实际上是贴片广告。
今天我们再聊内容营销，从内容、创作者、流量三个角度切入，聊一下内容营销如何颠覆传统广告，或者换个说法，内容营销让传统广告更具实效，内容营销升级传统广告。
互联网不缺流量
我们先说流量问题，有流量存在的平台都可以当做媒介。现在的行业认知是，流量红利结束，存量厮杀，阅读量下滑10万+越来越少等等。
首先一个很简单的常识，互联网不缺流量。线上线下都不缺，而且流量会越来越多，粘性越来越强。微信10亿+日活，线下各种媒体渠道更是层出不穷，这些都是巨大的流量。
OK，流量并没有减少。那么问题来了，为什么大家还是认为，现在营销越来越难做，投放效率越来越低，转化越来越难，增长越来越慢，营销投入却越来越多了。
首先我们排除流量的问题，那么问题就出在另外两方面，一是内容，一块广告牌放不同的内容，效果必然产生巨大差异。
二是模式的问题，在信息爆炸与内容营销的冲击下，展示型媒介越来越被忽略，所以效率是越来越低的。
现在品牌主要的曝光形式是媒体型投放，广告公司生产内容，主要是TVC与KV为主，比较传统的内容，多用于曝光品牌，扩张知名度。优点是简单直接，高度总结，能最短时间内了解品牌。
但发挥这个优点的前提是得有人看，现在的问题是，大家对广告开始免疫，在潜意识里直接屏蔽广告，尤其是没有新鲜感的广告。
我们能看到一部分人的解决方案，他们通过喊的更大声，喊的更奇怪和喊更多遍来获取关注。不得不说，这比那些被直接忽略的广告要好一点点，至少被看见了，对于急需打开市场的新品牌，或许可以试试，但对于大多数品牌，这一招很难再带来明显成效。
传统模式越来越走不通了，我们需要探索另一种新的，更加可行的传播模式。




流量赋能内容
换一个角度看，实际是流量浪费的问题。
前段时间在上海，见了腾讯广告内容营销平台（简称腾讯CAP）的朋友，我很直接的问他们，腾讯占全网60%以上的流量，服务大量广告主，但依然存在流量浪费与低效的问题，有没有更好的解决方案？
在与腾讯CAP比较深度的沟通之后，他们回答我的，并不是从流量的角度，而是试图从内容的角度解决流量问题。
现在传播模式有2种，一种是上面说的传统模式，