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网红书店是下一个热门网红吗?
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1651天前 | 3002 次浏览 | 分享到:

这不是属于实体书店最好的时代。


电商网站利用规模优势低折扣售书,不少人在逛书店看到喜欢的书后在电商网站上下单,电子书、微信读书、得到听书等各种阅读类APP正在培养全新的阅读习惯。


实体书店在与它们的竞争中完全不占优势,但让人奇怪的却是近年来崛起的书店品牌越来越多,Page One ,言几又,方所,钟书阁这些书店似乎一夜之间就声名鹊起,书店数量也越来越多,有数据显示,今年上半年,全国范围今年新开的实体书店超过500家,带动整体销售额上涨。


在北京,书店成为一个稍有规模的商场的标配,没有书店的商场是一个消费主义横行,没有灵魂的商场。


那么这些新崛起的书店到底是回光返照还是垂死挣扎?这就需要从书店的历史进程中来看。


书店的1.0时代:单纯的书店


1.0时代的书店是书店最初的形式,也是最单纯的书店,典型代表就是新华书店。


新华书店基本上只卖一种商品——书,任何一个来到新华书店的人只有两种选择,要么看书,要么买书。大部分80后的记忆中应该都有新华书店的影子,那时候想买什么书,新华书店基本是唯一的选择。



随着改革开放的深化,民营书店逐渐崛起,它们驱动书店走向了2.0时代,同时,作为1.0时代的代表,新华书店逐渐失去竞争力。


书店的2.0时代:书店+休闲空间


2.0时代的书店已经不再是单纯的书店,这类书店往往形成了书+CD+文创+咖啡馆的综合形态,孙池在上世纪90年代创建的民营书店光合作用是典型代表。


光合作用的定位并非纯书店,孙池在创办时就想将其营造成不同于传统大型书店的“私人空间”感,融入了咖啡馆的光合作用,更像是一个文艺的“第三空间”。相对于传统书单,光合作用的收入也更加多元化,CD,文创百货,咖啡占据了收入的不小份额,不过这依然没有改变书籍作为公司主要收入来源的格局。


作为一家民营书店,光合作用在21世纪头10年是成功的,在2010年左右,其扩张到了十几家店,成为了中国最大的民营连锁书店。如果那时候资本发达,那么光合作用一定也是资本宠儿。不过光合作用的巅峰没有持续多长时间,受到电子书和电商的双重冲击,光合作用的收入和利润越来越低,外人看来是中国最大民营连锁书店,内部却危机重重。2011年,在供应商的哄抢下,光合作用的历史画上了句号。