观 点
活动集锦
党建园地
爱上广元造
打假治劣
行业要闻
新品发布
今日聚焦
广元工匠
网站首页
协会简介
会员风采
协会动态
服务指南
管理智慧
通知公告
品牌策划
广元名家
品牌营销
广元名师
地标产品
广元名医
品牌文化
品牌管理
品牌故事
有机产品
颜值逆天+营销鬼才,特仑苏我爱了!
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1695天前 | 4089 次浏览 | 分享到:
要问饮品界哪个品牌最会玩,圈佬脑子里第一个蹦出的就是农夫山泉。无论是之前与网易云音乐联名推出的乐瓶包装,还是和故宫联名推出的故宫瓶,都在圈佬的朋友圈刷了一波屏。


 然而最近,我又被一个牛奶产品的包装吸引了,除了神仙颜值,它还突破传统的吸管饮用形式,另外它还有一个好听的名字——特仑苏“梦幻盖”。好看又好听,原谅圈佬沉沦了!今天圈佬就带你好好了解一下!

2018年5月,特仑苏有机奶率先推出梦幻盖包装,今年又实现了特仑苏系列产品升级。此次特仑苏升级的梦幻盖包装,突破传统的吸管饮用形式,旋盖方式开启牛奶从吸到喝的全新饮用方式,同时旋盖设计方式,更便于携带和户外使用,为消费者提供更加优雅便捷的消费体验。
 这样高大上的包装设计,兼具安全、便捷,在牛奶市场中绝对是一道亮丽的风景线。凭借新颖的包装,特仑苏吸引了广大的消费者,梦幻盖的设计有望改变消费者饮用习惯,夯实特仑苏高端乳品领军者的地位。

当然,除了对产品品质的追求以及“梦幻盖”的包装升级外,特仑苏在营销上同样也很会玩,果然不是所有牛奶都叫特仑苏啊!

多元化营销玩法,虏获受众注意力
虽然特仑苏品牌定位高,但它并不走“高冷”营销路线,而是积极拥抱当下的消费者。
1.代言天团,俘获不同年龄层消费者
对于品牌来说,寻找代言人,契合度往往比名气更加重要。特仑苏的定位是高端奶品领导者,针对的消费人群是追求品质生活的大众富裕人群,注重品质和精神消费。




特仑苏选取的四位代言人陈道明、靳东、张钧甯、邓伦一直给大众的都是积极、正能量的形象,这一点与特仑苏传递给大众的积极、正面的品牌形象完美契合,同时也很符合特仑苏“追求更好的自己”的沟通主题。 
四位代言人组成的一支有学识、有内涵、有活力、有颜值的代言天团,覆盖了从70后至00后的所有年龄圈层,在吸引现有消费人群注意的同时能够引起年轻潜在消费者的注意。陈道明所代表的事业有成的中年人,靳东所代表的80后社会精英,张钧甯所代表着有追求的新时代女性,邓伦所代表的时尚、有活力的年轻人,四位代言人的不同风格也代表着消费者不同的生活状态。四位不同年龄不同风格的代言人,彰显了特仑苏产品多元化、年轻化的营销布局。




2.特仑苏频频刷脸综艺,占领年轻消费者心智 综艺节目向来深受年轻人的喜欢,综艺冠名一直是广告主争夺的焦点。特仑苏冠名赞助了《向往的生活3》《声入人心1》《声入人心2》热门综艺,成功占领年轻消费者心智。