在传播过度的社会中，获得成功的唯一希望，是要有选择性，集中火力于狭窄的目标。一言以蔽之，就是“定位”。

　　——阿尔.里斯、杰克.特劳特著《定位》

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　　人们买的不是东西，而是他们的期望。

　　——特德·莱维特

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　　不要设计那些你甚至不愿你的家人看到的广告。

　　——奥美创始人 大卫·奥格威

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　　我们认为创意最大的挑战是：驱逐那些枯燥、夸大、卖弄却言之无物的言词，代之以真正意义，能够帮助消费者解决问题，并且能改善他们生活的信息，这才是与消费者建立关系的方法，也是建立起品牌地位的不二法门。

　　——唐·舒尔茨

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　　感情的共鸣很重要，也是唯一的决定性利益诉求。这个产品就像你，你用什么样的产品，你就是什么样的人，这是广告传达的主要意思。

　　——柏唯良

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　　经年不变的减价促销活动会使消费者降低对产品的评价。试问一个老是打折的产品怎么可能引人渴求?

　　——《一个广告人的自白》

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　　我总是用客户的产品。这并不是谄媚奉承，而是良好的基本态度。

　　——《一个广告人的自白》

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　　我们希望消费者说：「这真是个好产品」，而不是说：「这真是个好广告」。

　　——李奥·贝纳

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　　我们的目的是销售，否则便不是做广告。

　　——罗斯·乐夫

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　　消费大众并不真正知道自己要什么。直到那些创意以商品方式呈现在他们的面前。如果他们能事先告诉你自己要什么，今天就不会有轮子、杠杆，甚或汽车、飞机和电视的出现。

　　——李奥·贝纳

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　　广告无法为一个人们不需要、不渴望拥有的产品塑造奇迹。但是，一位有技巧的广告人可以将产品原被忽略的特点表现出来，而激起人们拥有的欲望。

　　——李奥·贝纳

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　　成功的秘诀就一个，简单的事情坚持做。

　　——汤姆·霍普金斯

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　　如果我们只追求结果而不反思自身的问题，就会变得连沾了天气的光都会沾沾自喜。那样的话，我们距离顾客抛弃我们的那一天也就不远了。

　　——柳井正《经营者养成笔记》

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　　对许多事情进行思考，与许多人交流，反复摸索实践，并认真地进行自问自答。这个过程非常重要。拥有良好直觉、出色创意的人都经历过这个过程。