品牌的创新必须有核心技术，保持创新能力的自主性，才能够达到事半功倍的效果。一个著名品牌的发展和建设是一个循序渐进，潜移默化的过程。在这条艰苦道路中，关键是增强品牌自主创新能力，并遵循品牌创新的规则性，所有的优秀品牌成功的经验都证明了这一点。

　　中国制造业相对发达，产能过剩，严重同质化，大家生产的产品大体相当，水平几乎差别不大，这是许多企业面临的一个通病。其根源在于缺乏核心技术和自主创新，缺乏新产品脱颖而出的操控能力。而产品创新带动品牌建设却又是关键环节所在。

　　著名品牌创新培训专家李绘芳老师认为苹果连续三年被美国杂志评为全球“最受尊敬的企业”。因为苹果公司一直致力于科技创新和产品创新，这些年在传统的电脑之外，陆续推出iPod音乐播放器，iPhone手机和iPad平板电脑等多款新产品，不断研发并推出科技，时尚，好用并符合消费者需求的产品，这无疑是苹果成功的基石。

　　技术创新与产品创新有时具备一定的关联性与决定性，如苹果的科技创新也是产品创新的根源。再比如：离我们身边很近的肯德基和麦当劳，产品推陈出新，与时俱进，不断迎合消费市场的需求，每个季节都有新食品推出，从未停止过创新的脚步，总能变换花样针对中国人的口味推出刺激味蕾的新食品，观众也总能在电视和各种媒体上看到它们新食品上市的广告。其产品创新层出不穷，从品牌形象，到创意传播，广告创意也经常令人耳目一新。

　　虽然众所周知：洋快餐食品的不健康性，但是其创新的口味，创意的表达，流行的饮食文化元素，将营养便利，感恩关怀等与它们的企业理念有序衔接一起，体现出洋快餐的本土化，人性化，提升其在青年消费者群体中的形象，拉近与中国消费者的距离。

　　品牌的创新性能满足消费者新的需求，能使消费者对品牌产生联想并保持延续性，产生最新的价值认同，只有认同的品牌联想才能在消费者意识中塑造品牌差异化;只有成功的差异化才能实现品牌突破。任何好的产品和服务，最高的营销是它的价值观营销。著名品牌创新培训专家李绘芳老师认为品牌创新的意义有以下几点：