直播风口话题不断。

头部的顶级流量薇娅、李佳琦们还在不断刷新着最新的销售记录，但同时，也有很多不知名的主播和经销商们，仍在盈利的边缘苦苦挣扎。直播到底是风口还是巨坑？众说纷纭。

但这并不妨碍各大企业的总裁们投身其中，比如刚刚加入直播行业的格力总裁董明珠，她在短短1个月内，就实现了近百亿的销售业绩；而携程旅行的梁建章，也因以穿越造型而在年轻用户中引发广泛关注；还有网易的丁磊也曾经卖力地推销自家的猪肉……

在今年618期间，创维电视也策划了一系列主题为“老板下班别走”的BOSS直播栏目，邀请创维电视董事长兼总裁王志国亲自上阵，走进直播间。这场持续4天的BOSS直播活动最终取得了销量与声量双高的好成绩，那么当下大火的总裁直播要怎么玩才能更好地做到品效合一？创维电视的打法值得借鉴。

BOSS直播，用人设圈粉

直播间圈粉的案例并不少见，而创维电视的总裁王志国凭什么能让众多年轻人“路转粉”？这和他本人的履历不无相关。

王志国何许人也？80后海归，犀利总裁和温暖技术宅的结合体，他不仅是创维电视董事长，更像是每一个努力的80后，他在工作中充满干劲，工作之余又追求着生活的浪漫。可以说，他的真实人设就对年轻用户有着天然的吸引力。

因此，这次创维电视策划的BOSS直播，就跳出了纯粹的“人带货”模式，而是将王志国变成了一个和大家畅谈生活和梦想的朋友，通过与屏幕前年轻人们建立良好的互动氛围，再向大家推荐创维的系列产品，就显得更有说服力。

这背后的逻辑是朋友间的分享而不是赤裸裸的推销。

创维电视很好地利用了总裁王志国这种“温暖技术宅”的天然人设，在与汪苏泷、金恩小耳朵和科技小辛的4场直播互动中，他也因为与网友们分享自己私下的生活体验而圈粉无数，让直播间变成了大型表白现场，“霸气”、“可爱”等等评论霸屏直播间，这就让品牌在这种既有权威又有温度的对话中，毫不费力地引导屏幕前的消费者们主动去买单。

从公域平台导入私域流量

创维电视还做对了什么？

在互联网经济的下半场，私域流量是一个绕不开的话题。那么作为中坚品牌的创维电视，又是如何在火热的直播平台上跑马圈地，通过总裁直播的活动来锁定自己的精准用户？

1 第一步：聚集流量。

跨界对话明星KOL，扩大直播辐射圈层。

4场总裁直播，3位不同领域的明星&KOL，以及3种不同受众的直播平台，创维电视最大限度地辐射到了不同圈层的年轻粉丝，在巨大的公域流量池中聚集了一波关注创维电视产品、喜爱科技和直播嘉宾们的粉丝群体。