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OPPO撩年轻人的招数,你得学几招
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 636天前 | 2054 次浏览 | 分享到:



从全球顶尖的艺术院校到普通爱好者,从米兰设计周到成都夜未央摄影展,OPPO的艺术跨界并没有只盯着头部资源,而是从高大上到接地气,建立了立体化沟通方式,让普通的年轻人,也能实实在在参与进来,而这些艺术作品又会成为OPPO与更多年轻人产生共鸣的最好媒介。

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产品和技术才是第一营销

虽然第一章和第二章已经很难学了,但也有迹可循,大叔最希望你学会的是OPPO的营销策略,即通过各种方式与年轻消费者进行沟通,产生共鸣,并且坚持10年这个策略,因为很多营销案例做着做着就忘记了“初心”,谁都想影响,最后谁也没影响到。切记,千万不能本末倒置。

其实,营销还有一个地方更加不能本末倒置,那就是产品(包括技术)与营销的关系,所以,其实OPPO最难学的地方是本章节:充分满足用户需求和使用痛点的产品,才是最好的营销,而只有产品好,才能真正与用户建立信任,这是仅凭广告冠名或社会化传播无法做到的。

在营销4P理论中,非常明确的说了:产品是1,推广是0,很多品牌,尤其是互联网品牌都搞反了。

这里的“满足”年轻消费者,分为三个维度:一个是挖掘真痛点和需求,这需要用户洞察和聚焦;第二是真正满足,真的能解决问题,满足需求,而不是噱头;第三个是提前满足,我的技术是领先的,让你提前享受,而不是滞后的。大叔以OPPO举例,具体阐述。

比如快充是怎么满足年轻消费者的三维需求呢?

我们都熟悉的那句“充电5分钟,通话2小时”,其实,在续航这个功能,至少有2条线路可以满足,一个是增大电池的容量,另一个就是增加充电的速度。显然,OPPO选择了后者,因为把手机做厚是不符合年轻人使用习惯的。



2014年,OPPO 发布旗舰手机 Find 7 上就首发了 VOOC 闪充,电源适配器的规格是 5V 4.5A,可以在 30 分钟将手机电量从零充到 75%(Find7 的电池容量为 2800 毫安时)。这是大叔说的第二个满足,真正解决问题,而不是噱头。

过去几年,VOOC闪充每年都在进行自我迭代。在 2016 年 2 月底的 MWC 上,OPPO 就曾对外展示了自己在新一代快速充电技术上的尝试,当时展示的原型机充电规格达到了惊人的 80W(5V 15A),15 分钟即可将 2500 毫安时的电池充满。

两年半之后,OPPO终于在 Find X(限于超级闪充版和兰博基尼版)量产了新一代的充电技术——功率高达 50W、可以在 35 分钟充满一部手机(3400mAh)的 SuperVOOC 超级闪充,被外媒称为全球最快。这是大叔说的第三个满足:提前满足。