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OPPO撩年轻人的招数,你得学几招
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 636天前 | 2051 次浏览 | 分享到:

OPPO在重庆国际博览中心承包了一整天的活动,四大音乐现场分别包含了流行、摇滚、民谣、说唱、电音等不同音乐风格,说明OPPO照顾到了不同音乐喜好的乐迷的需求,把音乐节做到极致的同时,就为用户对OPPO品牌的共鸣和认同增加了多个触点。

需要特别说明的是,作为年轻人中的绝对力量,校园音乐一直是年轻人的最爱。在造乐节盛典之前,OPPO就率先举办了Reno校园造乐节,注重与高校学生群体的交流,前三名乐队也参与了白天音乐现场的表演。

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不放过任何一次沟通机会

分析完OPPO Reno造乐节,我们说说音乐之外的案例。

其实不止音乐,OPPO通过艺术、体育、摄影、游戏等多触点跨界营销,因为这些恰好都是当代年轻人寻找与表达自我的本质需求,而OPPO在洞察到年轻人的这种本质需求后,借由跨界营销,不放过任何一个与年轻用户沟通的机会,这与大叔《刷屏》里的观点非常吻合,跨界营销比你自己造一个热点要更容易,也更能创造价值。



OPPO R17系列夜未央影像展

以艺术为例,大叔见证了OPPO Reno的一系列跨界营销案例。为了让年轻用户能够感受到OPPO为“Reno”全新系列所注入的创造力,OPPO选择了艺术这个极具创意和全球化的沟通形式,展开了一系列尝试。

今年3月,OPPO请来13位插画艺术家为OPPO设计和创作Reno主题的艺术作品,在此之后,OPPO还集结国内外艺术院校的在校学生,创造年轻人心中的Reno,这些作品天马行空,极具创意。



以前,我们总是陷入请明星代言、请知名摄影师拍照、请知名画家作画的“名人效应”误区,所谓高举高打,这种营销带来的沟通是单向的,而且是自上而下的,反而忽视了普通人的视角,缺乏与普通用户的共鸣,而OPPO请艺术学院的普通大学生来绘画插画,不仅拉近了与年轻用户的距离,更能让OPPO能够感受到年轻用户的真实想法和真情实感,从而调整自己的营销策略,这是一种双向沟通。

最近两个月,OPPO加速了与全球年轻艺术家和学生的交流。

今年4月,OPPO宣布和英国皇家艺术学院合作,以联合设计课题的形式,助力其学生参展2019年米兰设计周。今年5月,OPPO又启动了Reno-vators全球青年创作计划,面向全球各地顶尖艺术院校的年轻艺术家与艺术爱好者征集作品,鼓励全球年轻人在自己热爱的领域发挥创造力、实现自我突破,并通过行动感召更多年轻人。