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OPPO撩年轻人的招数,你得学几招
来源: | 作者:品牌广元 | 发布时间: 597天前 | 2004 次浏览 | 分享到:

从茶饮界的喜茶到互联网界的网易云音乐,再到球鞋界的中国李宁和数码3C圈的OPPO,都在过去几年证明了这一“铁律”——得年轻人者得天下。而如何才能撩上年轻人,获取他们的芳心呢?

上周六晚上,看完OPPO和浙江卫视联手打造的OPPO Reno造乐节,大叔又想起了这位昔日的友商,决定先从OPPO写起,于是有了这篇文章,我们看看OPPO在与年轻人沟通中,哪些地方值得学习。

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把音乐营销做到 “极致”

浙江卫视年中盛典是其打造的一个在非春节时段收视率最高的晚会。2017年,OPPO R11作为主要发起者,在现场发布这款现象级的新品,把晚会和新品发布会合二为一。



2018年呢,浙江卫视没了年中盛典,变成了一个春季盛典+秋季盛典,R15新品发布会+春季盛典,依旧火爆。

今年,浙江卫视年中盛典再次回归,刚刚推出全新产品系列Reno,并对整个盛典做了一次大升级。同样是一场音乐为主的盛典,OPPO却没有把品牌曝光量和露出率放在第一位,而是竭力为年轻用户打造了一场超豪华和多空间的大型音乐节现场,通过“音乐营销”把与年轻用户的沟通做到了极致。具体怎么做的呢?



第一,OPPO先是对OPPO Reno浙江卫视2019年中音乐盛典定位做了明确,增加了“音乐”两个字,主题则更加突出“原创”,符合当下年轻人对真正的独立音乐和音乐品质的追求。为此,OPPO还请到了中国音像协会唱片工作委员会(以下简称唱工委)站台。

第二,既然是音乐盛典的定位,那就要有内容的匹配。对浙江卫视和OPPO来说,其实明星不难请,更重要的就是怎么符合音乐的定位。

大叔的偶像周杰伦担任OPPO Reno造乐节原创召集人,他既是原创音乐的硬核导师,又担当过OPPO的品牌代言人,是最能体现品牌与原创音乐合二为一之人,而张亚东担任评审团主席,代表了组织者对造乐节品质把控的重视程度,王俊凯担任原创推荐人,则体现了组织者对于年轻音乐人态度的重视。



值得一提的是“华语原创十大金曲”这个榜单,对大叔这个年纪的人来说,榜单可谓似曾相识,倍感亲切,而网络投票的活力在“创造101”被再次激活,虽然有些常规,但也是一种非常好的给用户表达自我态度的方式。



第三,通过音乐与年轻用户做到极致沟通,最关键的是要把现场体验和互动做好,因为原创音乐节本身就是非常追求现场感的艺术沟通形式。