“农村居民不再重储蓄、轻消费，消费支出噌噌上涨。”平度市市场监督管理局局长刘晓东分析，平度农村市场活跃，农民对家电、汽车、电子类等产品的消费热情高。特别是家电产品、汽车等家庭耐用品消费支出增长速度较快。2018年平度市社会消费品零售额441.5亿元，比上年增长8%。

为啥农民消费热情高？“腰包鼓了，花钱底气足了。”刘元九翻开厚厚的“小账本”：1982年全家收入836.54元，2002年收入18117元，2010年收入44988元。到这两年，地里的葡萄和樱桃一年能收入10万元。另外，农民有了更多保障，养老不愁，看病能报销80%。

农村市场正成为新蓝海。中国社科院农村发展研究所研究员李国祥说，农民收入连年上新台阶，兜里有钱“愿消费”；社会保障网络织得牢实，农民“敢消费”；农村路电网等基础设施不断完善，农民“能消费”。多重积极因素激发了农村消费市场的巨大潜力。

消费理念正升级

从“有啥买啥”到“啥好买啥”，追求品质、个性消费成趋势

以前有啥买啥，现在啥好买啥。在平度，农村居民消费理念在升级，“菜篮子”“购物车”变得更有质量。

“邻居从超市搬回两箱香蕉，直夸好吃，我赶紧瞧瞧去。”在南村镇大西头东村，村民辛淑芹挎着菜篮往外赶。

“到超市买蔬菜水果，图个新鲜，就说花菜和韭菜，打听了一下，是当天从地头批发的。俺时不时买点新花样，换换口味。”辛淑芹说，以前可不敢想，村里的菜摊没几样，还蔫了吧唧，一入冬就惨了，只能顿顿大白菜。

“有了超市方便多了，吆喝上几个老姐妹，推着购物车，吹着空调，俺还办张会员卡，时不时有优惠。”辛淑芹说。

大西头东村村支书陈锡民接过话头，“过去吃穿用度，大家追求能省就省、能用就行，现在追求好品质，就连大爷大妈买东西都认牌子啦！”

走进南村镇的奥邦超市，一溜排开的冷柜里摆放着蛤蜊、扇贝、琵琶虾等海鲜，几位妇女正仔细挑选。精品蔬菜柜里，有机蔬菜“穿”上保鲜膜；日常用品区、服装区里的货架琳琅满目。

“农村消费者也变挑剔了。”超市经理陶从理体会深刻，“端午期间，超市每天能卖掉500斤粽子，口味涵盖了八宝、花生等，国内几家大牌粽子产品尤其受欢迎。”

“和城里人一样，现在农民也追求吃‘健康’‘新鲜’、穿‘舒适’‘时尚’、用‘方便’‘质量’，农村消费正在从传统生产型消费向发展型消费转变。”平度市蔬菜副食品管理中心负责人尹光尧说。

记者发现，“牌子”“质量”“特色”成了村里人的口头禅。张吉佳去年新家落成，他花了2万多元，选择了全屋定制家具。“整体衣柜、书柜、电视柜都是订的名牌，板材、款式、颜色都是按照俺的想法设计。不仅省心，还能最大限度节省空间。”