营销一时爽，事后火葬场。
营销宣传做得更好，如果没有渠道、促销及经销商的通力配合，也不能有效拉动销售。这样一来，企业甲方的大量资金不过是贡献给了明星艺人、娱乐节目，还有广告、公关公司等乙方的利润及名声。最终，金立倒下，当初庆幸金立钱多人傻的广告、公关等营销机构，自己也无疑间接性地被实力打脸。
好赌的老板，成品牌压倒性稻草?
在业界看来，如果不是老板刘立荣出事，金立在业界表现尚属“光鲜”。
据2016年金立发行10亿私募债时披露的财务数据显示，2016年，金立营收达到270多亿，净利润13.3亿，现金余额为7.3亿。2017年上半年，金立营收为150多亿，净利润为7.6亿，现金余额10.3亿。
因此，对于金立的崩盘，大家都归咎于金立老板刘立荣的赌博害人害己。
金立受到了众多债主的讨债，工厂停工，刘立荣也已被列为了“老赖”。
然而，刘老板对此撒手，“这锅我不背”。
刘立荣先是否认了输了100亿的传闻、承认只输了十几个亿，接着把责任推给巨额的营销费用支出。刘立荣还抖出了金立表面光鲜内里寒碜“打肿脸充胖子”的事实：“到今天这个局面，本质上是因为金立手机多年都在亏损。在功能机时代金立盈利能力是比较好的，2007年利润有5个多亿，到2011年利润在3亿到5亿之间，其实这个时候规模其实并不大。反而后面转型做智能手机，从2013年开始以来就一直在亏损，费用大，产出不大，持续负现金流，一直在通过银行输血。”
刘立荣还表示，2013年至2015年间，金立平均每个月亏损不低于1个亿，到2016年和2017年每个月亏损不低于2个亿。
据媒体披露过的一份疑似金立主要资产及抵押情况的图表显示，截至2017年12月31日，金立总资产为201.2亿元，总负债281.7亿元，净负债80.5亿元，资不抵债。由此看来，金立近几年的财务报表确实令人堪忧。
在一定层度上，金立手机市场营收表现的乏力，也与整体手机市场的不景气息息相关。据市场研究公司Canalys数据显示，2018年全球最大的智能手机市场中国的出货量下降了15.5%。另有数据显示，2018年全球智能手机市场持续下滑、国内智能手机出货量两连跌，在2019新年之初继续下滑。
冰冻三尺非一日之寒。且不说刘立荣的话是否捅破了金立财务数据“兑水”，刘立荣的“大实话”或者比较好地解答了金立集团疑似离奇的一夜崩塌。
