比如说，宅经济，懒宅经济，乐享在家，创造在家等等。很多人消费智能电器，开始进行家庭创造，例如，利用亲子时间做手工等等，这增加了很多消费的机会。

品牌可以从温情、从传统家庭的回归和从我们与家庭相对应的单身经济切入。单身人群需求的崛起，不光是单身的人越来越多。单身和家庭是硬币的正反面，这也会带来巨大的机遇。

（5）精研随心型

消费者获取信息越来越容易，而且对健康意识，对自己的生命价值越来越珍视，这会出现一个非常有趣的两极分化现象，而且这种两极分化都在一个人身上发生。一方面这个人会对他关注的品类进行趋优消费，会详细地研究这类产品，会愿意为这类产品花很高的溢价。

比如，我们听说过标签党详细研究产品包装标签，也听说过原产地党、成分党、新鲜度党，这些都是精研型消费，甚至比消费人群、企业内部的人员还要了解产品的历史、故事和构成。

这些顾客要好好对待，因为对产品的时间投入越多，越有可能支付高昂的溢价。

另一方面，这批人也会在一些产品中进行降级消费。比如，洗手间用的卫生纸，油盐酱醋，男性买的猫、狗粮。有的人对于猫、狗粮是精研消费，有的人买了就走，会产生随心型消费和触发型购买。

2019年淘宝有一个数据，说晚上总是有2千万女性在淘宝和天猫上逛来逛去。看到一个原本没有打算购买东西，因为受到触发而产生购买行为。这种消费行为有很大的随机性、激发性。所以这一类叫做探索式消费、随心性购买等等。

精研随心是否会发生在一个人身上，取决于不同品类对他的重要性，和他的熟悉程度，以及如果买错了后果是否严重。精研随心形成的前提条件是顾客对信息的获取是否高度便捷。如今，大型数字平台电商的发展让新消费主义人群增长越来越快。

无论是「去消费主义者」还是「新消费主义者」，他们都在等待企业用新的品牌和产品去满足他们。大家都知道，今天的消费者，都生活在高度数字化的生活场景中。说到这里可以用这样一个数据，叫BATGK+20。BATGK指的是五个超级流量中心，加上20个流量中心。BATGK就是10亿级、百亿级的流量，再加20个就是千万级、亿级流量中心，这满足了超过80%以上的生活需求。

而中心有一个特征：它们全部是数字化的，而且超级流量中心成了今天所有商业的主导。刀姐的刀法研究所和刀法会员也好，私域运营也好，DTC品牌也好，都是深刻根植于我们已经被高度数字化的生活场景生态之下。所以我们谈营销，就要来思考如何在这样的场景下，利用新的工具、新的能力，满足去消费和新消费主义者。

比起种草，品牌要做的是种树