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接连败诉,本土品牌穿“洋马甲”之风已到“穷途末路”?
来源:新华网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 262天前 | 1346 次浏览 | 分享到:
在品牌中彰显文化自信、产品自信、营销自信,在品牌研发、设计、生产中形成自己独特的气派和风格,才能真正生产出具有高附加值的产品。

篮球明星迈克尔·乔丹诉乔丹体育股份有限公司姓名权纠纷案30日尘埃落定。上海二中院判决乔丹体育公司停止使用其企业名称中的“乔丹”商号以及向乔丹本人赔偿精神损害抚慰金人民币30万元等……

近期,一批涉嫌攀附国外品牌和商标的国内企业接连尝到了败诉滋味。专家认为,国产品牌走“傍洋品牌”的“歪路”已走到尽头,尊重知识产权,掌握核心技术,依靠质量和服务打响中国品牌才是正道。

“穿洋马甲”国产品牌接连败诉

30日,迈克尔·乔丹发表声明表示,该判决维护了自己的姓名权,并制止了乔丹体育的侵权行为:“中国消费者有权了解乔丹体育及其产品与我本人完全无关。没有什么事情比保护你自己的姓名不被滥用更重要的了。”据迈克尔·乔丹团队介绍,案件的侵权的任何赔偿都将将捐赠给“展翅飞翔”公益项目。

 

                                                                  迈克尔·乔丹声明

近期,一批“穿洋马甲”的国产品牌接连败诉。今年4月,上海市浦东新区人民法院对“New Balance”品牌授权方新百伦贸易(中国)有限公司诉“NEW·BARLUN”品牌拥有方纽巴伦(中国)有限公司的不正当竞争案做出一审判决:纽巴伦公司除停止不正当竞争行为、公开声明消除影响外,还需赔偿经济损失1000万元及维权合理开支80万元。

全国审判业务专家、上海知识产权法院专职审委会委员陈惠珍认为,过去一些品牌在初创时期,通过“傍洋品牌”“一傍成名”,走的是“鱼目混珠”、误导消费者认知、节省营销成本的捷径,傍的是国外知名品牌深耕多年的口碑和美誉度,“但这条路已然越来越不好走”。

她认为,当前在知产侵权案件审判中,法院不仅大幅提高判赔金额和维权合理支出的赔偿金额,对于恶意侵权、重复侵权的,还会适用惩罚性赔偿。程序上,财产保全、行为保全等制度越来越完善,也更有利于权利人充分维权。

“这既体现了我国保护知识产权动真格、求实效的决心,也彰显了法律和社会维护权利人合法权益的价值取向。”她说。