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支付宝推出防诈骗榨菜,吃一“诈”可以长一智?
来源:中国国家品牌网 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 50天前 | 178 次浏览 | 分享到:

吃榨菜,能防骗?

最近,支付宝联合国家反诈中心、全国公安新媒体矩阵和乌江榨菜,巧妙利用“诈”与“榨”的谐音,设计了一款防骗“诈”菜。每袋榨菜上都印有一个诈骗小故事,提醒广大消费者注意自我保护,吃一“诈”长一智。

据了解,此次涪陵集团首批生产了2万包防骗“诈”菜,通过天猫旗舰店限量销售,以及在重庆部分超市免费派送。支付宝也通过网络平台抽送的方式,为消费者提供榨菜。

不得不说,一直以来都特别会借势营销的涪陵榨菜,这一次又成功收割了一波流量。将真实的诈骗案例,变成了下饭的故事,真香!

作为一个在国内腌菜市场中份额占比高达20%的巨头品牌,涪陵榨菜在品牌营销方面的嗅觉和运气似乎一直都不错。

比如,去年正当企业业绩低迷之时,台湾名嘴一番“大陆人吃不起榨菜”的言论,瞬间就把涪陵榨菜送上热搜,成为全网热议的焦点。

短短两天时间,这个话题的阅读量就超过7亿,品牌宣传效果甚至远超广告投放。

涪陵榨菜也不负众望,顺势进行了一波品牌营销。

首先是迅速对新闻热点做出回应,用抽奖送福利的方式化解了这一敏感尴尬的问题,还捎带着宣传了企业即将开展的一系列营销活动。

随后,又与黄世聪进行幽默互动,并且邮寄了两箱榨菜去台湾,大气表示“我们吃的起,也能让《关键时刻》人人吃得上”。

接下来,借着话题的余热,涪陵榨菜又联合多家企业进行营销,给微博用户送榨菜、娃哈哈、百雀羚等,提升大家的参与感。

“榨菜项链”、“吃榨菜炫富”等段子梗也火速安排到位,使得话题热度维持了两周之久。

作为意外被“碰瓷”的当事人,这一次涪陵榨菜可以说是不费吹灰之力的躺赢。

当然,在企业日常的营销宣传中,这种“天降馅饼”的事情是可遇不可求的,更多的时候还是需要品牌自己去“蹭”热点。

那么对于企业来说,在借势营销时应该把握住哪些要点呢?

01注意把控时效性

众所周知,热点事件是具有时效性的,想要成功的借势营销,必须要在事件发生的当下迅速做出响应,搭上热点的列车。

去年iphone11 pro发布的时候,因为三个摄像头的设计形似浴霸,引发了一次全网恶搞。卫龙也在第一时间模仿苹果的风格,设计了一款亲嘴烧的营销海报,成功瓜分了一波流量。

02合理抓取热点

品牌在进行借势营销的时候,需要根据自身的产品调性做出合理的判断、取舍,巧妙的切入,使得热点事件最大化的为己所用。