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万字醒脑长文:新消费创业,为什么大多都赔死了
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 92天前 | 533 次浏览 | 分享到:

消费赛道的竞争一路朝着娱乐化、服务化等等的方向发展,到了后疫情时期,有大量的企业开始出来创新。

前几年我一直觉得咱们一度进入了一个叫 “胡乱创新期”。就是一个消费者渴了,门口出来100家卖水的公司,结果这100家卖水的公司卖得千奇百怪,他们创造的需求也让你无比尴尬。

他说你要买水吗?你要买水我送你一个媳妇,你是单身的,我可以给你一个女朋友;你要买水吗,可以送你一件衣服......就是竞争已经激烈到、变态到,到最后大家都忘了自己是个卖水的,以至于很多企业是赔本赚吆喝,然后创新就乱七八糟的出来了,你会看到很多很扯淡的创新,那些创新基本上的原理可以总结成一句话就是:挣不着钱。

但后疫情时期来了,大家挣钱都不容易了,你的钱不容易,投资人的钱也不容易了,投资人的上游的钱也不容易了,所有的钱都不容易了之后,产生一个现象:没有人那么容易给你钱了,这个时候就要要求你挣钱。

很多创业者突然间人生第一次面临挣钱这个难题,很多创业者做事业之前没有做过生意,这是很bug的一件事。事业的前提是生意,不是你一生下来工作了几年,或者想象了几年之后,就要做一个事业,直接把生意这一步给跨过去了,如果不是生意就没有事业。当然你可以去做研究,这个事也可以当成事业,但是做商业上的事业,首先要挣钱,这个是最基础的。

于是我们看到后疫情时期,身边的很多创业者一改过去的样子。不再说“我有一个想法,我有一个商业模式。”而是已经回归到了一起商量挣钱,或者开始做最务实的中间综合交易的事。

为什么?

因为要挣钱,这个需求把所有的高大上的、不切实际的事,都一下子拉到了赚钱这个不怎么美好的维度上。

过去做“伪事业”的人和读书人都是羞于谈钱的,我是企业家、创业者、理想主义者,我怎么能谈钱,是很不愿意触及钱这个话题的。如果大家真的有谁自己去当过小老板挣钱,会知道那个过程是很难受的,一点也不美好,一点也不理想,一点也不光彩,总之就是体验不好。

这种体验不好的事,要不要去经历一下,我觉得是必要的,是一定要的。如果不去做这个事情,就没有办法真正地蜕变成为一个企业家。

我们看《脱口秀大会》,罗永浩现在已经不谈理想,开始谈还债了。大家开始在务实地谈钱了,因为你可以不挣钱,但是债你得还。理想是很飘渺的,债务是很具体的。

消费升级,这个词,严格来说不是消费升级,我个人觉得是一个 “消费需求”的升级