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万字醒脑长文:新消费创业,为什么大多都赔死了
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 92天前 | 532 次浏览 | 分享到:

像80后70后这些人群,人生有个很重要的目标叫攒点钱买个房,但是现在的年轻人他们完全已经没有买房的压力了,就直接放弃这个事了。

原因可能有两点,一个是他们作为90后或者00后,他的父母往往是70后,已经给他准备了一套房子,所以对于他们来说,没有那么大的压力,一定要去买;另一个就是他觉得租房也挺好,没有必要把自己的钱拿去攒那么一个房子。

所以消费主义是当代社会的一个重要趋势。在豆瓣有一个常年非常火的小组,就是“你所经历的那些消费主义话术”,很有意思。

比如,女人一定要漂亮,再不漂亮老公不要你了;这个事情你一定要做,要对自己好一点;那个事情你一定搞,再不下手就晚了,来晚了这个就买不到了。这些就都叫消费主义话术。

消费主义话术背后彰显的是中国的这一轮消费主义的抬头。说白了就是,中国人过去不会花钱,现在开始学着花钱。过去的中国人只知道攒钱或者说手里没钱,但是现在大家手里有钱了,大家开始不攒钱了。不管你是90后00后,还是一个60后甚至50后,所有的人都说我要去买点东西。

年轻人就把本来他可以攒下来的钱,今天买个奶茶,明天抓个盲盒,后天买一个化妆品。相对年纪大一点的人也是一样,他们觉得他们在省,其实他们也没闲着,他们在充当各大购物网站的前置仓。

为什么这么说呢?在双十一,大家觉得卫生纸好便宜,360天来最低价,这一卷只要多少钱,你觉得你占了便宜,最后家里的储藏间东西一直在堆。这个堆的行为,其实是在无形中做经销商。相当于厂家把经销商的力量往前推了一层,推到了最前端。

过去经销商是一个商人,他要用自己的仓库,用自己的钱压货,还要注重物流,帮企业来做经销商,但是现在消费者成了最后一个经销商,把自己家屯成了小仓库。各种社区门店,各种微商,这个社会就是布满了各种前置仓。商家生产出来的东西很多很过量,然后不断往前推,积压到了最后一层,所以感受到买东西便宜,事实上是前端现金流被占用了。

生活中,大家不会觉得现金流是重要的。但是如果是企业家,就明白现金流和折扣中间哪个更重要,双方做了交换。

消费抬头是国家整个经济结构转变的一个方向。

另一方面,消费主义抬头也带来了大量的创业机会,也是现在很多创业者去创造一个消费品企业背后的一个环境原因。

消费品项目大体有三种:

第一种项目是花同样的钱买到比原来感受更好的消费品;

第二种项目是花钱买到了以前没有的消费项目,比如盲盒,抓娃娃机等;