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万字醒脑长文:新消费创业,为什么大多都赔死了
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 92天前 | 530 次浏览 | 分享到:

“道”这场仗要不要打,“术”是我该怎么打,“器”是我该用什么样的武器打。

学习品牌营销,一个CEO不应该最初就说去学工具、学技巧,那是“器”层面,这是一个企业最后去学的东西。

很多企业大量的在“道”“术”没搞清楚的情况下,送很多营销人员去学技巧,就是如何做流量。虽然这也很重要,但是前提要先把品牌的“道”和“术”理明白,再进入“器”,否则拉来一个战士告诉他说我给你一把刀,接下来你就用个刀交给你如何砍,把刀术什么这些都教给他,结果战士压根不知道自己接下来要去打哪场仗、怎么个打法,这个刀术剑术有什么用呢?

我们今天可能讨论到最深入的就是我创这个“业”有没有必要,或者说我这个方向是不是对的,然后你再去想我这个方向里有品牌吗?如果有的话,接下来怎么做,找什么人,用什么工具,要不要开抖音,层次应该是这样推下来的。

但是一定要做选择策略和定位,所以战略品牌和多品牌是未来的关键词。

战略品牌就是你要想清楚你的品牌战略,商业跟战争是一样的道理,这就是为什么有很多营销专家喜欢研究孙子兵法研究的原因,战略跟商业是一回事。

另外,就是多品牌也是一个关键词,一个定位打一小部分人,之后可以再去做另外一个定位,再做一个子品牌,多品牌也是未来的一个趋势。

以疫情为分割线,中国特色的品牌营销初级阶段结束了,在此之后是成熟阶段。两者对比,之前的品牌营销效果的关键词是知名,有名气就行,知名就是一切。像大家知道的脑白金这些,他们都在做这件事,但是现在都消失了。

以前能力核心的关键词是投放,所以中国过去出了许多的广告公司、策划公司。但是未来的品牌营销的核心的效果关键词叫持续,所以他的能力核心关键词叫价值提炼、品牌安全、品效合一以及表达,也就是怎么找到企业的哲学,并且帮它表达出来,跟过去的不一样,过去你只要做投放,只要做策略就好,只要做知名,未来不是这样了。