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万字醒脑长文:新消费创业,为什么大多都赔死了
来源:首席品牌官 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1260天前 | 4245 次浏览 | 分享到:

我曾经问过很多做消费品企业的朋友,我说假设一个事无名无利,又很辛苦,继续让你坚持10年,你还愿意坚持吗?

你要认真地问自己,你不能张口就说我愿意,我不是投资人,你说这个没有用,你自己对着镜子问,你愿不愿意坚持10年?或者说这个事儿不给你名利,你还热爱吗?这个事就是你的初心。

一个品牌的初心是由它全部后面事情的基础,很多人在过程中妥协,也有一部分人中途放弃,做品牌必须想明白初心才会心甘情愿。

你之所以会不断地想放弃,是因为你最早的初心很有可能不是做这件事儿,你最早的初心很有可能是想逞能,就是说我要证明我自己,我要改变世界,我要挣钱,这几个严格来讲都不叫初心。怎么检测一个东西是不是初心很简单,全部的人类都有这个想法,就不叫初心。

欲望跟初心是两回事。初心是什么?就是想做这件事,你就是在这件事上很高兴、很愿意,这件事情做出结果,你就很开心。

比如说各位我今天在这里分享,我觉得是符合我初心的,因为我想把我的经验告诉你们,并且如果中间大家共同有缘的人还可以一起做事情,还可以帮助到他的品牌思维的建立,这个是我内心想做的,就是初心。但是说我就是要挣钱,我就是要发财,这不是初心。

巴菲特说:“我每天是要跳着踢踏舞去上班。”我就在想为什么我过去没有跳着踢踏舞去上班,因为有可能我做的不是我喜欢的事。

巴菲特天生喜欢做数独,就是一个天生对填数游戏特别痴迷的人,他不睡不吃不喝都要干这个事。他后来做的二级市场投资跟填数游戏是有高度关联的事情,也就是说当你羡慕巴菲特的时候,先不要去羡慕他挣了多少钱,首先要羡慕的是他在做一个他天赋允许,并且他自己非常热衷的事情。

一个人居然从十几岁就找到了这一辈子最喜欢的事情,并且做到了八九十岁,这是我最羡慕他的东西,所以我们也要找找自己的初心。

品牌的哲学

第三个,品牌的哲学,品牌的表达方式。

举个例子,无印良品的品牌哲学叫“空”,就是尽可能地减少所有不必要的东西,表达一种极致的、简约的、原生态的东西,它的空就是一种哲学。

所以你看到无印良品的表达,从产品的生产到产品的工序,到它的宣传海报,到它的包装,到它的所有店面,到营销,所有的一切都在表达它这种空的哲学。

我们很少看到无印良品出来跟哪一个热闹的中国风的东西做个跨界,很少看见无印良品搞一堆圣诞树,这不符合它的品牌哲学。

如果你去无印良品店里的话,你就观察它的海报,没有对自己的溢美之词,都不夸自己,很简约,包括店员也不搭理你,这个就是它的表达,这就是它的空的哲学的表达,就是随便、自由、爱买就买,你需要我就在,你不需要我就走,无所谓的状态,就是它的品牌哲学。