在10家咖啡品牌中，星巴克咖啡的口感评分仅排倒数第二，差点垫底。

然而在认知的世界里面，星巴克依然是一个高大上的好喝的咖啡。多年来成功的品牌传播，已经使它被神化。

而最容易让一个品牌被神化的，就是个性。

为了与其他茶饮区隔开来，喜茶对外传达的是“酷，灵感，设计感”的品牌个性。但要如何让消费者相信自己真的这么与众不同呢？

喜茶的第一个层次是通过产品的原创力以及门店设计力，把“灵感之茶”这个概念做足。

▲ 喜茶 x MANITO

在产品开发上，喜茶几乎每周都有新品上架，很多年轻人也是因为口味与尝鲜劲头入的坑。

在店面设计上，一方面它强调的是结合传统茶饮文化，将禅意、极简、美学等元素融入门店设计，营造质感层次丰富的空间，为茶客们带来沉浸多维度感官体验，让喝茶这件事变得更酷、更不一样。

喜茶的另一个层次是 同步借助跨界的强刺激， 在一杯茶里持续渗入不同的艺术文化，以此支撑其差异化的品牌个性，最终成为消费者的长期记忆。

其实无论是跨行业联合爱彼迎共同打造“阿喜的灵感之家”，还是拉上多芬送上“芝芝桃桃沐浴泡泡”，甚至是牵手竞争对手茶颜悦色来个世纪同框，喜茶跨界联名的路子每一回都让人捉摸不定。

但我们唯一可以确定的是：跨界把喜茶的鲜活感带了出来，而且阿喜玩得再疯，都离不开自己的个性诉求点——“酷、灵感、设计感”。这些沉淀下来，就是喜茶的品牌资产。

▲ 喜茶 x QQ音乐

▲ 喜茶 x LOFT

在过去几年里，得益于资本的助推，新式茶饮如雨后春笋般冒出一家又一家。而借力于一次又一次的跨界联名作品，喜茶的知名度也经历了的暴涨。

鉴于一杯小小的奶茶能翻出的花样实在有限，而且茶饮业也难有新产品和技术的壁垒，借助跨界这条路子来增强自身的文化个性，在年轻人心中狠狠刻下“万物皆可喜茶”的认知，同时快速开拓不同的圈层，对于喜茶来说，这种方式有效，而且被多次证明有效。

▲ 喜茶 x 美珍香

跨界在喜茶看来，不是一次两次的噱头，而是持续输出与输入的品牌新鲜血液。

有一说一，作为跨界圈子常驻嘉宾的喜茶，虽然还没有到“被神化”的阶段，但它却带动了国创茶饮进入主流视野，让年轻人与几千年的茶文化更有共鸣。

现在大部分消费者（尤其是95后、00后）眼中的新式茶饮，