作为世界杯周边绕不开的话题，义乌今年也大展拳脚。据义乌体育用品协会估算，本届世界杯周边商品市场份额中，“义乌制造”占比近70%。今年一季度，义乌出口体育用品及设备达28.3亿元，同比增长12%，其中世界杯拉动作用显著。

中央财经大学体育经济研究中心主任王裕雄表示，本届世界杯中国赞助商数量有所下降，但联想、海信、蒙牛三家的赞助层级与含金量明显提升，没有仅仅停留在买曝光、提升知名度的初级阶段，而是通过嵌入赛事运营场景等不同的方式来彰显技术优势。

“中国品牌参与顶级赛事的模式正在发生质变。过去的赞助模式本质上是希望通过赞助行为，在消费者心目中让品牌与顶级赛事发生关联，从而提升品牌知名度和品牌形象。而本届世界杯中国制造已经深度嵌入赛事运营环节和场景，把中国品牌形象的沟通诉求具象到功能层面。中国品牌从‘产品出海’到‘IP出海’是中国制造业转型升级、从制造大国向制造强国演进的具体体现，这种转型升级正渐入佳境。”王裕雄说。