□王嘉俊

党的二十届三中全会指出：“必须增强文化自信，发展社会主义先进文化，弘扬革命文化，传承中华优秀传统文化。”剑门蜀道作为中国古代交通史上的重要栈道，拥有丰富的历史文化内涵。通过挖掘和展示这些传统文化价值，可以增强人们对剑门蜀道文化品牌的认知和认同，进而增强文化自信，更好地传承中华优秀传统文化。

深入挖掘历史文化资源，打造剑门蜀道文化品牌价值体系。历史文化资源是剑门蜀道文化品牌体系建设的核心和灵魂。一是全面普查与梳理历史文化资源。对剑门蜀道沿线的历史文化资源进行全面普查，确保不遗漏任何具有重要历史价值的文化资源。二是要围绕蜀道文化、蜀道古柏保护、红色文化等重点研究项目，组织专家学者深入研究，挖掘其独特的文化内涵和历史价值，形成一系列研究成果，为品牌建设提供学术支撑。三是要深度挖掘剑门蜀道沿线文化资源与文化故事。例如将“红色文化”“蜀道文化”“古树名木文化”“名人文化”“特色民俗文化”五条精品文化路线的沿线资源及故事进行整理，并通过线路规划、景点串联、故事谋划等方式，全方位展示剑门蜀道的文化内涵。四是要打造剑门蜀道品牌价值体系。基于剑门蜀道的历史文化资源，明确品牌的定位和发展方向，打造具有鲜明特色和独特魅力的文化品牌，构建剑门蜀道品牌价值体系。

丰富旅游产品体系，提升游客文化体验度。旅游产品是剑门蜀道文化品牌的重要载体。一是打造精品品牌旅游线路。结合剑门蜀道的历史文化资源，打造五条精品旅游线路，满足游客多样化的需求。二是跨区域合作。加强与周边县区的合作，共同推出跨区域特色旅游线路，实现资源共享、客源互送。三是开发特色旅游项目。依托剑门蜀道的自然风光，开发攀岩、徒步、探险等户外运动项目，增强游客的参与感和体验感。四是自然风光与历史民俗旅游结合。针对剑门蜀道自然风光旅游优于历史民俗旅游的现状，注重历史民俗旅游的开发，将自然风光旅游与历史民俗旅游有机结合，提升游客的文化体验度。

加强文化宣传与推广，扩大剑门蜀道品牌影响力。文化宣传与推广是剑门蜀道文化品牌建设的重要手段。一是加强媒体宣传与营销。与主流媒体合作，宣传好剑门蜀道文化品牌。二是加强大活动宣传。积极申办高规格的文化旅游节庆活动，展示剑门蜀道的独特魅力。三是加强大媒体推介。发挥嘉陵江文化旅游联盟、大蜀道文旅联盟等平台作用，深化文旅合作，推动资源共享、产品互推、客源互送。加强与九寨沟、阆中古城等周边重点景区合作，打造跨区域特色旅游线路。充分利用杭广协作等机会，加大旅游宣传营销力度。

打造文创产品体系，延长剑门蜀道文旅产业链。文创产品是剑门蜀道文化建设的重要组成部分。一是深入挖掘文化内涵，打造特色文创产品。深入挖掘剑门蜀道的历史文化、三国文化、古树名木文化、名人文化以及特色民俗文化，提炼具有代表性的文化元素。二是延长产业链，促进文创产品多元化发展。三是加强品牌宣传与市场推广，提高剑门蜀道文化品牌的知名度和美誉度。四是注重知识产权保护。在文创产品的开发和推广过程中注重知识产权保护工作。

完善基础设施建设，提升剑门蜀道旅游服务质量。基础设施建设是剑门蜀道文化品牌建设的重要保障。一是加强交通基础设施建设。优化交通网络，加强剑门蜀道沿线的交通基础设施建设，提高道路等级和通行能力以及景区的可进入度和通达度。二是加强旅游服务设施建设。三是加强宣教阵地建设。四是提升服务质量。

（作者系市委党校教师）