国潮产品为何会吸引年轻人消费？调查显示，支持国货排在首位，获选率为51.8%，之后是价格适中、性价比高（47.1%），46.2%的受访青年看重国潮产品有文化内涵。其他还有：质量有保证（42.6%）、设计时尚有亮点（36.2%）、使用体验感好（32.4%）、市场口碑好（24.6%）等。

“国潮产品融合了我国优秀传统文化，这是国潮产品的底色，也很符合大众审美，这是国潮受欢迎的原因之一。”邓双双认为，一些国潮产品在尊重传统的基础上，进行了现代化设计，更符合当下年轻人的生活习惯和审美需求。

调查显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标。

张乐文觉得，近些年国货质量提升，再加上国货不断“出圈”，国潮开始成为新的时尚，受到年轻人的追捧和喜爱。

把国潮融入现代生活

秦一认为，从国潮穿搭、国货商品火爆，到频频“出圈”的马面裙等汉服、国风妆造，国潮在扎根本土、传承中华文化的同时，也积极顺应新的消费需求，适应新的市场环境，不断创新表达方式。

“推广国潮，要把国潮融入现代生活。”邓双双在云南发现，当地奶茶店的周边产品，比如冰箱贴、明信片等融入了民族特色，方便游客购买携带。还有故宫博物院与化妆品企业联名，推出特定色号的口红，也是传统与现代生动结合的例子，既提升了产品竞争力，也让传统文化受到更多关注。

助力国潮发展，55.4%的受访青年建议注重产品与中华优秀传统文化的有机融合，52.4%的受访青年建议提升国潮产品的质量，把好品质关。其他还有：把控成本，提升产品性价比（47.0%）；加大研发投入，丰富产品设计（47.0%）；加强产品推广宣传力度（39.1%）；完善产业链条，拓展销售渠道（38.1%）；关注潮流动态，加强品牌联合（30.3%）等。

张乐文觉得，国潮产品要想走得更远，除了要保证质量，还要在产品设计上加强创新，把传统文化元素融入产品的方方面面，让国潮元素成为产品的亮点。“像现在一些奶茶店，把传统文化元素融入门店装修、杯子包装上，让人一眼就能看出是谁家的产品，大幅提升了品牌辨识度和知名度。”

“让国潮产品深入人心，要从情感出发，引发消费者的情感共鸣。”秦一说，不是在衣服上贴几个汉字、在手机壳上画个京剧脸谱就能称为“国货之光”。国潮产品的设计者，要有对传统文化的敬畏，保持文化定力，打造神形兼备的创新产品，把国潮文化发扬光大。

此次调查的受访者中，男性占44.3%，女性占55.7%。05后占2.8%，00后占27.1%，95后占26.3%，90后占26.4%，85后占17.4%。来自一线城市的占33.1%，二线城市的占41.3%，三四线城市的占20.0%，县城或城镇的占4.7%，农村的占0.9%。（应受访者要求，邓双双为化名）（记者 王志伟 吴欣宇）