今年冬天，这泼天的富贵终于轮到了哈尔滨！

随着中央大街、冰雪大世界、圣索菲亚大教堂、冻梨、锅包肉、大红肠等相继成为网络上的“顶流”，哈尔滨也迎来了属于它的高光时刻。

据哈尔滨市文化广电和旅游局提供的大数据测算，仅2024年元旦3天假期，哈尔滨的游客量就突破304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，游客接待量与旅游总收入达到历史峰值。

3天近60亿元的旅游总收入是什么概念？数据显示，往年冬季的“老牌网红”三亚，今年元旦假期的旅游总收入为11.19亿元，哈尔滨则是其5倍多。

临近春节，哈尔滨的旅游热度仍在持续。而与这座城市一起走红的，还有那些极具特色的本地品牌。

比如最近这段时间，来哈尔滨必吃的百年老字号秋林·里道斯红肠，销量环比增长130%；具有很强地域代表性的老鼎丰冰糕，销售额同比增长42.07%；非常懂得品牌年轻化营销的马迭尔冰棍，销售额也同比增长104倍......

此外，完达山乳业、700CC鲜果茶、东方饺子王等餐饮品牌，也都借着这股旅游热的东风，赚得盆满钵满。药企出身的敷尔佳，更是贴心地为游客免费准备了“冻后修复”面膜，狠狠地刷了一波好感度。

除了本地企业，哈尔滨的出圈，也让其他嗅觉灵敏的中外品牌抓住了营销的商机。

像是兰蔻就携手旅英华人、当代艺术家Jacky Tsai，在哈尔滨冰雪大世界呈现了一场独特的冰雪艺术盛宴，将满载祥瑞的“锦绣花龙”与兰蔻诞生地法国的地标凯旋门相结合，打造了一款独特的冰雕作品，成功吸引了众多游客前来打卡拍照。

与此同时，兰蔻还恰逢其时的推出了龙年限定款礼盒，将中式传统与西式浪漫融合在一起，为产品赋予了强社交属性。

海尔集团则委派身穿东北大花袄的海尔兄弟勇闯哈尔滨，掀起一波童年回忆杀，并联手旗下高端家电品牌卡萨帝在冰雪大世界建造了一个主题商店，直接在冰天雪地里卖天骄热泵。

与寒冬场景极其适配地波司登，也在冰雪大世界里打造了一座高达10米的巨型波司登羽绒服冰雕，打出最高抵御-50℃的口号，向大家展示冬日里的中国温度。

另外，特别擅于在东北地区整活儿的蜜雪冰城，就直接变身“街溜子”， 身穿防寒花袄的雪王们穿梭在哈尔滨的大街小巷；安慕希也带来了宠粉北方专场，邀请消费者来安慕希冰雪潮玩馆一起玩耍；饿了么则把哈尔滨的奶茶杯套都设计成了明信片，带邮资可以邮寄全国......

对于众多品牌而言，如今的哈尔滨，彷佛是一个巨大的东北冰雪主题快闪店，能够源源不断地为流量池蓄水。

从去年出圈爆火的淄博，到现在风头正盛的哈尔滨，我们不难发现一个现象：政府出台举措+社交媒体宣传+网红博主引流+消费者自发传播，似乎正在成为一种全新的旅游营销模式。