不过，一个更为“致命”的问题是，汪东城用过卫生巾吗？能懂“自由点”吗？

汪东城拍摄自由点卫生巾画面

依据我国修订的《广告法》第三十八条规定：“广告代言人在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，符合本法和有关法律、行政法规规定，并不得为其未使用过的商品或者未接受过的服务作推荐、证明。”

“未使用过产品或未接受过服务”不得代言，这是代言人代言产品或服务基本义务，也是诚实信用原则在《广告法》及《消费者权益保护法》中的具体应用。也就是说，广告代言人在推荐、证明之前，需要使用商品或者接受服务。使用商品或者接受服务时，广告代言人要确认所使用的商品或所接受的服务与广告相一致才可以代言。

汪东城也曾表示，代言卫生巾是想树立一种暖男形象，产品给家人同事用过，相关法律落实后，自己会斟酌好再接广告代言。

“形象代言人”怎么选

“形象代言人”，本身指的是品牌战略者们聘请或塑造的，能让人们通过对其知名度、职业、形象、个性、品行的联想，产生对某种品牌美好印象的人，其发挥作用的机理是情感移植。

代言人的个性必须与产品人格化的个性具有较高的一致性，才能让消费者自然而然地将二者联想到一起。

事实上，品牌在挑选新兴站台名人和代言人的背后，有许多维度的考量标准。据国内娱乐大数据服务商艾漫数据总裁曹永寿介绍，品牌在选择合作明星时最看重的是口碑、个人标签和以往代言效果。

目前，大数据可以综合明星出演电影的票房、电视剧与综艺节目的收视率和播放量、所发唱片或EP的销量与播放量等评估一个明星的专业指数。也可以通过计算明星在不同级别的媒体登上头条的次数与维持时间、作品上线后增长粉丝的数量、明星已经代言的品牌数量及品牌层级等，共同拼出一个明星的商业价值全图。这些，都成为品牌在挑选代言人时的参考维度。

不过，流量时代，不少品牌也会倾向于快速变现、盲目迎合热点的选择方式，将代言人与品牌的适配度排在次位，从而产生选错代言人的“反噬”效果。

业内人士表示，出现负面代言事件，品牌方需要认真对待消费者的质疑，及时采取措施回应消费者的关切。同时，错误的合作可能会对品牌形象产生一定的负面影响，特别是对于高净值用户来说，他们更注重品牌的高雅和品质。

品牌战略师伍岱麒也表示：“错误的合作一定程度上会影响品牌形象，会令原有消费者对品牌产生负面情绪。品牌与渠道合作时应考虑品牌价格档次、目标人群匹配程度，而不应仅仅考虑流量。尤其是带货主播从某种意义上来说也属于品牌代言人，应当谨慎选择。”