（三）创新营销推广手段。支持新媒体平台举办“直播探店”等专题活动，运用短视频推介、视频直播等创新手段，发挥引流作用，扩大宣传范围。支持老字号传承人、相关企业负责人参与电商直播，讲述历史文化，展示传统工艺，推广创新产品。推动老字号企业数字化转型，运用大数据、云计算等现代信息技术升级营销模式，营造消费新场景。支持各类媒体开设老字号专题专栏，充分运用人民群众喜闻乐见的方式扩大宣传，持续营造良好的舆论环境。

四、工作要求

（一）精心做好策划。各地商务、文化和旅游、文物主管部门要加强统筹协调，结合当地实际，确定工作重点，明确政策保障，统筹安排实施。鼓励有条件的地方统筹利用现有资金渠道加大对相关工作支持力度。

（二）加强组织管理。各地商务、文化和旅游、文物主管部门要坚持企业自愿原则，统筹做好相关活动组织工作。要认真落实疫情防控和安全生产要求，保障各项工作稳妥有序开展。

（三）及时总结成效。各地商务、文化和旅游、文物主管部门要认真梳理、及时报送工作中发现的优秀做法和典型案例，商务部、文化和旅游部、文物局将通过适当方式进行宣传推广。