08　刘强东逆势豪投百亿元　一升一降助力共同富裕

　　【事件性质：品牌营销】

　　11 月 22 日，刘强东发布内部全员信，对员工和高管的待遇 “一升一降”，大幅度提升员工福利和保险，同时京东集团约2000名副总监以上以及相应级别的高管，现金薪酬全部降低10%至20%不等。从信中内容看，十几万联邦物流外包员工都转为自有员工，从明年1月1日起为这些“兄弟”缴齐社保五险一金。集团还将拨出100亿元，为所有基层员工设立住房保障基金。刘强东本人再捐1亿元，和公司资金一起扩充员工子女救助基金规模。今年4 月，逐渐淡出公众视野的刘强东,将京东的管理权交给了徐雷，而落款是 “你们的东哥”的全员信，似乎预示着沉寂许久的刘强东又高调回归了。

　　09　拉菲庄园被诉商标侵权　一审赔偿金近八千万元

　　【事件性质：品牌危机】

　　11月3日，“拉菲”与“拉菲庄园”商标侵权案二审由最高人民法院公开开庭审理。此前江苏省高院判决南京拉菲庄园酒业有限公司、南京华夏葡萄酿酒有限公司等共计赔偿法国拉菲罗斯柴尔德酒庄7917万元。多名业界人士表示，这是近十年来同类案件中的最高判赔额。在此次民事侵权案的二审中，南京拉菲庄园酒业有限公司等上诉请求撤销一审判决和驳回“拉菲”的全部请求。庭审持续到中午，并未当庭宣判。

　　10　瑞幸扭亏为盈东山再起　进入良性轨道资本看好

　　【事件性质：企业品牌】

　　11月22日，瑞幸咖啡披露2022年第三季度业绩，瑞幸咖啡实现净收入约38.95亿元人民币，同比增长65.7%;归属于母公司的净利润约5.29亿元，2021年同期为净亏损2350万元。与第二季度相比，第三季度瑞幸咖啡收入略有下降，净利润则扭亏为盈。在过去一个季度乃至整个2022年，瑞幸内部狠抓运营效率，在第三季度这一动作颇见成效：季度内瑞幸的营业利润率达到15%——这是瑞幸创立以来该数据第一次实现双位数。创立5年，瑞幸咖啡称“发展进入良性轨道”。曾参与做空瑞幸的雪湖资本对瑞幸的评估也出现了大反转，创始人马自铭甚至自称瑞幸目前约占雪湖管理资产的15%。