趋势三：以确定性对抗不确定性。对于营销人而言，谁都想赌对当年最红的综艺，做出当年最刷屏的文章或视频，但大部分品牌都难以复制。在此背景下，更应该用确定的媒体逻辑打赢不确定的传播环境。益普索2020年广告语认知渠道研究发现，83%源自电梯媒体，再次证明封闭环境的传播效果最具确定性。元气森林2020年5月首次通过分众在全国TOP100城市集中投放，短期内实现品牌出圈，也是确定性对抗不确定性的成功演绎。

趋势四：品效协同的有机配比。流量广告对于新品牌，尤其互联网品牌而言，确实很重要，但是流量广告有一个天然问题，即流量平台本质上是“买它”逻辑，而且要以更低价去买，品牌不断被动参与促销打折。相反，品牌广告解决的问题是“爱它”，以及爱它的原因。所以没有指名购买，流量只会越来越贵，增长不可持续。品牌广告更像是空军，炸开消费者心智，流量广告类似陆军，以更快的速度完成转化，夺取阵地，占领更大的市场份额，二者具有相辅相成关系。而润百颜作为一个互联网电商导向品牌，根据江南春先生的提议，采用品效协同的打法，30%投放分众、70%投入效果广告，完成超预期增长。事实证明，纯互联网品牌3:7的品效营销配比十分有效，为互联网电商品牌指出新的增长路径。

2022年品牌营销再次来到十字路口，增长焦虑迫使品牌期待更有效的营销方法论。对此，江南春先生基于30年的从业经历对于穿越周期未来充满信心，“虽然人口增长的红利已经结束，但是人心的红利正在展开；流量的红利正在结束，但是品牌的红利正在回来。在经济低迷的时候，人们在消费上会把钱花在更稳妥、更具确定性、信赖感更强的品牌上。经济低迷期，品牌要敢于出手，是拉开差距，扩大份额的好时机。”