再比如，瑞幸联合34年坚守土味设计的椰树推出全新产品椰云拿铁，刺激又醒目红黄蓝的三原色，密密麻麻的的PPT文案，这款产品无论从纸袋、杯套都采用了“土潮”风格：简单粗暴的PPT设计，五彩斑斓无审美的撞色，以及肆无忌惮的文字排版再一次成为圈钱利器，不少网友表示：“土到极致就...... ”
值得一提的是，椰树另类营销玩出火，已经被监管部门处罚多次。
2019年3月，椰树集团因广告中提及“椰汁中含有维生素E，可改善性欲，促进少女发育”，涉嫌低俗营销被处罚款20万元。2019年3月18日，国家广播电视总局也发布通知，各级广播电视播出机构立即停止播出相关版本的“椰树牌椰汁”广告，并表示其部分版本广告，存在导向偏差和违规播出涉性广告等问题，违反了《广告法》《广播电视管理条例》等规定。
2021年3月25日，椰树官方微博发布招生内容显示，“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”。
为此，2021年4月，椰树集团海南椰汁饮料有限公司因发布违背社会良好风尚内容的招聘广告被海南省市场监督管理局罚款40万元。
但即使如此，瑞幸x椰树为什么还要将“黑红”进行到底呢？
众所周知，在营销理论中，视觉传达已成为现代营销的核心价值。有科学分析表明，五感对人的思维判断影响最大的就是视觉，占比有83%，剩下的听觉、触觉、嗅觉等合计只占到17%。而如今，互联网传播成为主流，不管是图片还是短视频，实际都是视觉传播。此外，现在的年轻消费者也非常注重产品的“颜值”。
这些品牌越来越多的产品注重包装和颜值。
于是，不管是大品牌，还是小品牌，好像做任何什么产品都首先要追求外貌上的冲击力。尤其是视频营销成为主流后，更加剧了这一点，很多品牌都不自觉地迎合这种趋势，纷纷加入外貌协会。这种营销方式受到青睐，一方面，是很容易制造话题，只要足够大胆，不愁没人关注，比如瑞幸x椰树卖掉1亿杯；另一方面，相比内在的品质，强调包装上的标新立异显然更简单、直接。
快评：创新不是猎奇
洗衣液奶茶、肥皂蛋糕、灯泡糖、“辣条一哥”卫龙广告……这些造型如果不是放在食物上，其实并没有多特别。
但恰恰是放在各色美食上就让人觉得奇怪，但奇怪的同时又勾引着消费者的好奇心，反而在一段时间内会销售很好。
这是为什么？
