在品牌构建中，我们首先强调商业策略与品牌定位的价值，这是品牌能够在众多竞争者中脱颖而出的关键。其次，体系化的内容建设与视觉设计也是塑造品牌个性、态度和气场的重要途径。

关注每一个企业、每一个项目的不同，为每一个品牌实现”个性”，这就要我们从营销环境、内容策划、视觉设计、传播方式和资源配置等各个维度去形成合集，坚持每一个品牌都是独一无二的，实现每一个品牌在市场上的独特价值。

17、品牌人格化：让品牌具有人性的温度

                                                     企业品牌输出方式进化

互联网时代，特别是移动互联网时代，品牌是基于人格魅力带来的信任与爱！是品牌的去组织化和人格化！

品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通，包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。

任何一个公司或产品，都有自己的人格，在品牌人格设定之前，我们都要去思考，你的品牌主张是什么，和你的人格是不是相匹配。品牌人格首先要能支撑品牌核心价值，除此之外，需要满足：

第一，我们要实现有效营销，必须有一个精准的用户画像，然后根据这个进行内容制作，与消费者建立个性共鸣和情感联系，一切脱离了目标消费者的个性都是自恋。

第二，准确地界定你是谁，清晰地呈现鲜明个性。不要又想拥有肖战的帅气，又想拥有沈腾的幽默，还兼有了鹿晗的小鲜肉形象。

第三，要有激发力量。我们常常会在品牌传播中强调调性，就是界定我们用什么态度，用什么语气，语调和沟通对象说话。

18、品牌建设要“道正术奇”，“守正出奇”

所有厉害的品牌，都是因为品牌背后的那些人懂得珍惜品牌。他们会拥有相对明确的战略目标，找到属于自己的品牌定位，塑造一种品牌个性与形象，坚持多年来输出相对一致的信息、一致的形象，并持之以恒，让品牌个性真正地进入消费者的意识之中，直至成为品牌资产。

事实上，对品牌建设拥有耐心和毅力是一个特别难得的事情，很多公司会以强调“创意”和“突破”来破坏原本可能已经找准的品牌定位，他们通过不断地改变来昭示自己在重视品牌这项工作，或者小心翼翼地迎合老板（或客户）。