2020年10月，时任莆田市市长李建辉在第三届数字中国建设峰会上自嘲：“有一个尴尬的笑话，如果你的耐克鞋穿两年就坏了，是真的耐克；如果穿三年才坏，那就是莆田做的。”

这就像一个悖论，山寨鞋虽然是代工发展的畸形产物，但做出了效益，做出了品质，同时不用承担品牌维护运营的成本；同时，对国外品牌大搞“拿来主义”，产业越做越大，却做坏了城市形象，使自主品牌的生存空间越做越低。

长此以往，莆田鞋也尝到“短视”的苦果。“想要什么货工厂都能做，比如高仿椰子鞋，出厂价也就在200元左右。”一位曾从事鞋业B2B行业的人士吐槽，现在鞋子从出厂到消费者倒手了很多次，渠道与渠道之间分属哪一级、利润多少，链条上的各方都不清楚。市场太乱，生意也越来越难做。

抓住公用品牌机遇期

面对这杯自酿的苦酒，一些莆田厂商企图另起炉灶，打造原创品牌，但即使产品设计出来，也没有办法完全自行销售，只能把原创设计卖给外国品牌。莆田鞋业，必须联合杀出一条血路。

此前，为改变有品质无品牌的现状，已有不少地区在已打造区域公用品牌的方式，做大优势产业集群。

例如，上海市奉贤区依托当地美丽、健康产业集群，打造了“东方美谷”品牌，致力于由中国化妆品产业之都向世界化妆品之都迈进；陕甘宁蒙四省区交界处的宁夏盐池县，依托“中国滩羊之乡”美誉创建的“盐池滩羊”品牌，直接带动该县成为宁夏第一个脱贫摘帽县；今年4月，河南出台的“中原农谷”建设方案，则致力于打造千亿级种业和粮食产业集群。

莆田显然不想错过这一波品牌建设浪潮。2021年4月，由莆田市工业和信息化局牵头，向全社会公开征集莆田鞋集体商标LOGO，致力于打造全国首个以地市命名的鞋业区域公用品牌。

为运作集体商标，莆田市国有资产投资集团有限责任公司（以下简称莆田国投公司）控股成立了莆田名品品牌管理有限公司（以下简称莆田品牌管理公司）及莆田鞋品牌运营服务有限公司（以下简称莆田鞋运营公司），两家公司将帮助加入“莆田鞋”集体商标的企业，构建销售渠道、提供品牌推广、进行设计研发。

“‘莆田鞋’集体商标的注册，也是希望摆脱莆田鞋业缺乏自主原创性的现状，从代工为主的模式走向创立自主品牌的道路。”莆田品牌管理公司负责人林勇透露，注册“莆田鞋”集体商标的想法即源自莆田市工业和信息化局，最初参考了江西南康家具产业打造产业集群的经验。

在官方宣传片中，莆田国投公司董事长林伟新介绍，“莆田鞋”集体商标的授权准入要满足四个条件：是莆田生产成品鞋的规上企业（年销售额2000万元以上）；企业必须要有自主品牌；近两年生产的成品鞋符合莆田鞋团体标准要求和相应的国家行业标准；企业要合法经营。