近几年，通过与知名IP联名，实现互利共赢已然成为行业趋势。国外IP如迪士尼、宝可梦、漫威、奥特曼等系列一直和众多消费品牌合作联名；在国内，《熊出没》系列动画片的火热带动了一批IP联名产品，据不完全统计，知名潮玩品牌泡泡玛特半年内推出超过12家品牌的联名活动。

泡泡玛特在年报中提到，2021年全年MOLLY实现收入7.05亿元，同比增长97.6%，2021年是MOLLY十五周年，通过持续推出新品、跨界联名合作、主题展等运营，MOLLY依然保持着旺盛的生命力。

同时，致敬中国航天的SPACE MOLLY月岩、与韩美林联合推出的SPACEMOLLY×美林·密码以及携手EDG战队联合推出的SPACE MOLLY X EDG 骑士手办等各种联名款持续破圈，也推动泡泡玛特的品牌影响力不断提升。

去年夏天，在咖啡领域，现象级别的爆款产品非生椰拿铁莫属，截至2022年4月6日。瑞幸生椰拿铁这款单品一年的销量突破1亿杯，刚推出的椰树联名款椰云咖啡也定下了这个目标。

此前，椰树牌椰汁34年来从未与其他品牌联名，瑞幸是第一个。此次和瑞幸咖啡合作的产品，外观上也大幅保留了一贯的椰树牌“土特风格”设计，给人一种新旧碰撞，时尚咖啡与经典椰汁混搭的风格。这种出其不意的噱头，不仅吸引了80、90后，也让椰树品牌开始尝试走向年轻化，继续吸引Z 世代的目光。

值得一提的是，著名设计师潘虎原创设计了这次的椰云拿铁相关包装产品，潘虎之前与东鹏、飞鹤奶粉、青岛白啤、良品铺子等都有联名合作。可以说，潘虎本身就是一个品牌，此次瑞幸 x 椰树 x 潘虎三者联名，让这款新品迅速出圈。

3、1+1能否大于2

近年来，寻找明星代言人代言广告，价格不菲不说，还要面临明星翻车导致波及品牌的风险。相较而言，联名是品牌弯道超车最快的一种策略，两家品牌强强联合，推出一款新品牌，可以以较小的成本获得不错的效果。

除了强强联合，联名对相对“弱势”的品牌也相对友好。通过和大品牌联名，可以获得对方的客户群，蹭一波流量。跨界联名成为爆款是品牌的梦想，一朝不慎，跨界不成，反而过界，非但达不到强强联合的效果，反而惹来非议，使联名品牌一齐翻车，那就得不偿失了。

喜茶在广告设计、品牌营销上，一直以来是很多新消费品牌的“榜样”。前两年，喜茶和杜蕾斯文案“翻车”也给了跨界联名当头一棒。2019年4月19日，喜茶与杜蕾斯在微博互动，杜蕾斯发布文案为“第一口最珍贵”，海报配文为“今夜，一滴都不许剩”。随后，喜茶在该条微博下评论：“你唇上始终有我的芝士”。