“请世界品尝一碗早茶！”2月20日，寒潮还未散去，四川第九届茶叶开采活动周在泸州市纳溪区开幕，数十家企业齐聚一堂，向客商推销纳溪特早茶。

纳溪特早茶闯出名堂，始于2014年。这一年的省委一号文件，首次聚焦川茶转型升级。随后的8年里，以“天府龙芽”川茶大区域公共品牌建设为抓手，四川不断加快川茶种植、加工和销售的全链条提质增效，进而实现川茶综合产值增长2.5倍。

在川茶综合产值首次破千亿元大关之际，记者走基层、访厅局，试图解开川茶产业崛起的密码。

困

七成以上四川产茶叶为他人做“嫁衣”

“这是我们早就该做到的成就。”谈及川茶综合产值首次破千亿元，省农业农村厅相关负责人直言。

四川是茶树原产地、茶叶加工起源地、全国规划的名优绿茶区。2014年前后，四川共有120多个产茶县（市、区），茶园面积和毛茶产量均位居全国前列。同时，得益于特殊的气候，川南等地的绿茶2月前后即可采摘，比其他产区提前15天至20天，为全国同纬度最早，具有错峰上市的独特优势。

但四川千家万户种茶、千企万厂制茶、千牌万品卖茶换来的结果，却是七成以上的四川产茶叶以原料形式为他人做“嫁衣”。一个尴尬的数据是，2016年前，川茶对外直接出口几乎为零。

“都是四川产的茶，人家贴上自己的品牌、换个包装，身价就不一样。”四川龙溪茶业有限公司法人侯向华说，这一方面证实了川茶的品质与口碑，另一方面暴露出川茶产业的尴尬。

导致这个现象的原因有很多，缺乏在全国叫得响的品牌和具备全国影响力的企业是关键。

2015年前后，全省4000多户工商注册茶企中，规模以上企业只有163户，占比不到4%。同期，全川最大的茶企销量，与湖北、安徽、浙江、福建和云南等茶业强省龙头的差距不小。

“如果没有名气和实力，川茶的推广和销售始终打不开局面，产业效益也就上不去。”四川省茶叶行业协会副会长陈开义说，企业“小、散、弱”、品牌不彰是川茶产业做大做强必须解决的首要问题。

谋

抱团培育品牌改变“原料茶”窘境

产业做大做强是长期性、系统性工程。那么，如何实现换道超车？

龙头企业随后组建。2013年10月，在省级农业主管部门的协调下，以原叙府茶业为主体联合省内多家茶企共建的川茶集团成立。

打造品牌是主抓手。省农业农村厅相关负责人说，从兄弟省份的经验来看，品牌是茶叶种植管理方式、加工水平和推广营销效果的体现，是产业综合实力的象征。

如何打造品牌？

建设区域公共品牌的建议被各方接受。“四川茶企‘小、散、弱’基本面短期内不可能有根本性改变，只能政府从省级层面设立公共品牌，然后推动全省企业使用、推广这一品牌。”省农业农村厅副厅长肖小余说，区域公共品牌可免费使用，具备公益性，这对川内企业极具吸引力。