向差异化要生存。对新茶饮而言，形成差异化优势很难，但这依然是建立品牌护城河、增强用户黏性的根本途径。应继续保持产品更新，因为最能实现创新的方法之一就是坚持尝试。除了在原料上费心思之外，也可考虑在奶茶休闲性的基础上增添功能性，比如提神、养生等，减少可替代性。

新茶饮难获利，其中很重要的一点是企业不愿降低原料标准、门店品控，因而抬高了成本，这恰恰体现了相关企业的初心。在保持初心的基础上，企业还应更好地处理顾长远和顾眼前的关系、拼守成和拼扩张的关系、向内修和向外延的关系。唯此，才有希望做中国未来屹立不倒的茶饮品牌。（作者 原洋）