2021年12月3日，“品牌建设与保护论坛暨2021赣南脐橙无假劣试点发布会”在海南博鳌举行。作为“品牌消费无假劣”平台的首批合作品牌，中国品牌建设促进会理事长刘平均、中国国家品牌网总裁吴为、赣州市果业发展中心主任王喜龙等人同与会嘉宾共同见证了赣南脐橙无假劣试点项目的启动，同时也揭开了开启“品牌消费杜绝假劣”平台的序幕。

由中国国家品牌网打造并推出的“品牌消费无假劣”平台，借助区块链数据存证技术，可对入选的品牌农产品进行有效的溯源管理，通过“一物一码”等技术保证所销售产品品质全程可溯源，并对产品进行合理的分等分级，倡导优质优价，促进消费升级。平台打造的一整套品质保障制度和体系能够确保全程监管，消费者通过扫码即可鉴别商品真伪，查询商品信息、物流消息、经销商信息等全链条信息。平台的独立维权模块还可加强对平台外的假冒伪劣产品的识别和监管，从而保障整体的区域公用品牌的良性发展。

近年来，我国农产品区域公用品牌发展面对两大难题：一是品牌农产品受到大量假冒产品的冲击，令消费者良莠难分；二是一些优质农产品因种种原因难以“出圈”，处于“好货无人识”的境地。针对此种情况，中国国家品牌网推出的“品牌消费杜绝假劣”平台，致力通过一种系统的解决方案，即通过品牌化、组织化、数字化赋能品牌保护的方法，从源头上解决消费者的“安全感”问题，同时着力选择推荐一些品牌影响力有限的优质农产品，从根本上解决农产品区域公用品牌发展所面对的难题。

据介绍，“品牌消费无假劣”平台的运营有四大具体特点：一是全程可溯源：通过平台认证的品牌，将获得可视化展示产品在种植、加工、检测、流通等环节质量信息的“一物一码”，从而确保产品环节信息的“透明化”；二是渠道有保障：通过平台认证的品牌，将会优先与国内头部零售连锁企业达成战略合作关系，其产品可直供超20000家门店；三是产品分等级：平台可对农产品进行分等分级品质识别，实现分重、分色、分质信息与批次绑定，对优质产品进行优价销售；四是维权有办法：平台可实现合作商品产能与保险的绑定，实行“一物一码一保单”制度，遇到侵权事件时同步启动法律和调查服务，并提供维权证据。“品牌消费无假劣”平台计划在3年时间内上线1000个区域公用品牌的产品，链接国内头部零售连锁企业销售通路，把优质的农产品送到千家万户的餐桌上。

中国国家品牌网总裁吴为表示，“品牌消费无假劣”平台的建立，不仅可以聚集一批优秀的龙头企业品牌，从生产源头保证产品货真质优；同时能够培育一批诚信可靠、服务过硬的销售平台，利用其优秀的服务能力与供应链保障能力赢得消费者的信赖；最重要的是，通过全程追溯、全程品质监管，真正从技术和监管制度层面上保证消费产品的优质优品无假劣，既切实促进农民增收、企业获益，又能让消费者买得放心，用得安心，吃得舒心。

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