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酒店IP化 品牌社交化
来源:界面新闻 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 6天前 | 81 次浏览 | 分享到:

      快速、泛娱乐、碎片化的整体传播环境,改变了用户的注意力结构。而IP作为能快速将文化内容、商业和时代潮流充分串联的载体,在快速吸引IP固有流量的同时,通过品牌和IP之间的内容连接,还能加深用户对于品牌的感知。

  近日,香格里拉集团与腾讯游戏联合定制的游戏电竞主题房正式发布。首批五家酒店包括北京嘉里大酒店、上海浦东嘉里大酒店、西安香格里拉、成都香格里拉及海口香格里拉。

  据介绍,全新揭幕的主题房分别以“腾讯电竞”、《秦时明月世界》手游、《天天爱消除》、《欢乐斗地主》等电竞和游戏元素为设计灵感,将游戏IP形象融入酒店场景中。

  可以看出,其他行业如火如荼进行各种品牌IP化的同时,当下逐渐形成了“IP多元互联”整合的趋势和共识,品牌IP化还影响到了十分注重服务和线下体验的酒店行业,并且对于其他侧重线下体验的品牌也具有借鉴意义。

  与热门IP联名,合作实现破圈

  如今品牌联名,好像成为了最热门的营销方式,甚至逐渐成为了品牌营销的常态。不可否认在扩大品牌认知人群、吸引流量、制造社交话题方面,尤其是面向年轻用户的时候,当下看来仍是十分有效的做法。根据时趣洞察引擎以「联名」为关键词进行检索分析,近一个月内在社交媒体平台谈及「联名」的人群中,90后占据7成以上,可见年轻人更加吃跨界联名商品安利。

图片来自:时趣洞察引擎

图片来自:时趣洞察引擎

  2019年,亚朵和奈雪的茶就曾合作打造了「软欧包」主题快闪酒店,酒店大堂以奈雪多幅手绘插画搭建专属墙面,设立了以「嘟嘟包」为主要元素的 5 间主题房间。此外,品牌还上线了游戏小程序、发起线上活动,吸引更多用户参与。

  虽然只是开设了快闪店,但作为比较尝试性的酒店IP联名合作,亚朵与深受年轻人喜欢的奈雪的茶IP合作,酒店整体设计风格也更生动活泼,且具备年轻人喜欢的趣味性互动,可以看出亚朵酒店是想要吸引奈雪的茶既有用户群体的同时,也带动更多年轻用户参与打卡,建立更加年轻化的品牌形象。

  另外,2020年京东旗下生活方式品牌「京东京造」与万达美华联合打造首家 IP 酒店——宁波万达美华酒店。据悉,在京东京造打造的主题客房里,小到洗浴用品大到家具家店,都是京造产品。此外还有智能化升级,入住客人可通过酒店品牌 APP 与京东旗下生态产品快速获得智能生活的体验。

  此次合作,虽然也是酒店品牌与其他科技平台IP联名,但与亚朵酒店借助奈雪的茶品牌形象IP更侧重围绕用户偏好有所不同。京东京造与万达酒店的合作更加深层次,比如打通公司会员体系,京造的用户为了体验智能产品入驻酒店的同时,可以感受到酒店的其他服务;入驻酒店的其他客人在 IP 酒店体验时,也可享受在线上购买京东京造产品。