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品牌的制胜法宝：挖掘“动人之处”
来源:力更资本营销圈 | 作者:品牌广元 | 发布时间: 1070天前 | 2724 次浏览 | 分享到:

总结起来，动人之处=品牌真我+社会背景，品牌真我靠调研得出，社会背景靠结合品牌真我来进行的分析与验证得出，是品牌可以利用的价值冲突，挖掘这个冲突，一是社会上确实有这个冲突，也确实是冲突，既是全社会的冲突，又是不敏感的冲突；二是这个价值冲突要与品牌高度关联；三是这个价值冲突中品牌要利用的那个点是社会的大势所趋。通过这一套方法论，可以简单理解探寻品牌动人之处的逻辑，具体实践过程中的问题又是复杂而多样的，需要在实际操作中有针对性的分析和解决。