2020年是中国国货新潮流的高光之年。据阿里研究院发布的《2020中国消费品牌发展报告》显示，中国本土品牌线上市场占有率已经达到72%。当下中国年轻一代对国货的接受度、喜爱度可以说是过去几十年来最高的，从文化自信到品牌自信。目前，中国品牌无论是在本土消费市场，还是全球竞争格局当中，都发生着深刻变化。  

当90后、00后们开始成为消费者舞台上主角的时候，年轻人开始买国产手机、用国产化妆品、穿国潮服饰，连国产电影的票房占比都逐年增高。同时，越来越多国货产品走出海外并大受欢迎。单从手机数据来说，2020年第二季度全球手机出货量中，华为卖了5580万台，全球销量第一，市场占有率20%。三星占19.5%，苹果下滑到13.5%，排在第四、第五的分别是小米和OPPO。目前全球最畅销的五大手机品牌，中国占了3席，合计占了约4成的市场份额。除此之外，大疆占据了全球民用无人机七成的份额，全世界90%以上的个人电脑都产自中国，联想收购IBM，吉利收购沃尔沃，海尔收购通用的白色家电业务，中国制造已覆盖了全球市场。

改革开放四十年，中国制造风起云涌

改革开放四十年，中国品牌经历从无到有的飞跃，中国消费者的观念也在发生着翻天覆地的变化。

1950年，天津自行车厂生产出新中国第一辆国产自行车——“飞鸽”牌自行车，为中国制造打响了第一枪，中国很多本土制造轻工品牌相继问世，比如蝴蝶牌缝纫机、上海牌手表、海鸥牌照相机等。但直到上世纪80年代，中国制造业才开始快速发展、重新崛起，。

那时候结婚得有“三转一响”，后来发展到“四大件”。什么是“三转一响”？就是手表、自行车、缝纫机、收音机，“四大件”是电视机、电冰箱、洗衣机、录音机。当然绝大多数家庭买的都是国产品牌，像小天鹅洗衣机、燕舞收录机都是那个时代的标志。但这并不说明大家对本土品牌的认同；因为当时物质相对匮乏，人们根本就没有选择权，“洋品牌”更是见都没见过几个。1979年第一瓶可口可乐才进北京，仅供涉外饭店和旅游商店，4块钱一瓶，那时候一个普通工人一个月工资才几十块钱，根本买不起。 

当时全球经济整体进入上行期，全球制造业产业链开始向第三世界国家转移。西方发达国家谋求产业升级，把附加值低的产业向外转移。中国正处于发展初级阶段，人口红利巨大，劳动力充足，土地资源丰富、中国承担起了世界工厂的角色。在改革开放和东西方交融的进步程中，大量“洋品牌”也纷纷涌入国内。