电商助推品牌崛起
作为中国三大电商巨头之一，拼多多自然也看到了新品牌崛起的趋势。因此早在两年前拼多多就推出了“品牌计划”。然后经过两年时间的发展演变，今年拼多多对品牌计划进行升级再造，推出了“新品牌计划”。
根据“新品牌计划”，拼多多计划通过建立聚焦中国中小微制造企业成长的系统性平台，在5年内扶持1000家行业工厂。让用户买到“世界名牌”代工厂的产品，而且要做到物超所值。和两年前的品牌计划相比，新品牌计划的着眼点主要从之前的工厂转变为扶持整个产业带。
根据行业统计机构数据显示，自新品牌计划实施以来，已经有1500多家企业参与定制研发，累计推出定制化产品4000多款，订单量突破4.6亿单，仅在今年三季度，定制化商品的日均销售量就超过200万单。
“拼多多的品牌计划更像是一个扶持计划，当有新的品牌加入拼多多品牌计划后，拼多多就会进行系统性帮助，在选品、产品运营、广告投放方面都进行了指导和流量的倾斜。”店宝宝电商研究院张斌表示，店宝宝是国内电商软件服务行业的老牌企业，至今已经服务过上千万淘宝店主，其主要通过提供电商运营工具、货源、培训等服务，帮助想在电商领域创业的人开网店。
在接受媒体采访时，拼多多副总裁陈秋表示：“我们会持续加大对新品牌计划的投入，包括百亿补贴、站内流量倾斜、帮助新品牌企业定制推广，让消费者看到国货企业的实力，推动国货品牌崛起。”
目前这个时间节点，全球尚未摆脱疫情的阴影，但是经历过这次疫情的洗礼，新的全球市场一定会面临很重要变化。新的国际市场不像以前仅仅是经济、贸易、投资、金融方面的市场，还将包括数字经济、云计算、5G、机器人带来的进步。因此，这也可以看成是中国品牌国际化的历史机遇。而通过电商渠道，我们本土生长出来的新品牌也一样可以走出国门，成为国际化品牌。
新品牌的困境
虽然目前国内新品牌遇到了新的发展机遇，但是这并等同于新品牌的发展就一帆风顺，未经波折。最近阿里巴巴旗下的阿里妈妈出了所谓双11系列商家指南，但里面给出的一些调查研究结果却让人有些意外。
这份文件指出，天猫入驻品牌2019年开始爆发，在短短一年内居然翻了快两番。到了今年年初，受疫情影响，有部分品牌从平台撤出，数量有所下降。但很快，随着线上经济的复苏入驻天猫的品牌再次迎来井喷，到2020年7月，已经超过22w。但是和品牌爆发相反的是，新品牌的而成活率相当的低。
根据天猫的数据，2017年4月入驻天猫的新品牌1年存活率居然不到50%。2018年入驻的新品牌，1年存活率只有46%，2019年入驻的新品牌，1年存活率大概在30%左右。
